榜单丨2020年陕西教育系统新媒体周榜（3.29-4.4）

微博部分

微信部分

本周运营亮点：

“开学通知”和“校园美景”成为流量导向。

本周问题汇总：

教育部门方面，“致……的一封信”成为常见内容；高校方面，内容建设进入瓶颈期。

近期重点：

线下复课的相关内容可做深度策划。

为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象，分析日期为2020年3月29日至2020年4月4日。

一、数据汇总

从整体数据表现来看，“榆林市教育局”“陕西考试招生”和“学在汉中”分列榜单前三甲；榜单第四名到第十名分别为：“渭南教育”“宁强教育”“韩城教育”“大荔教育”“金台教育”“西乡教育体育”和“长安教育局”。

在本次观测周期中，排名前二十的教育部门官方公号共发布文章241篇，较上周增加12篇；指数方面，有1家公号WCI指数突破900。20强总阅读量约为88万，较上周增加1万；总点赞数7581次，同比增加1400次；本期上榜公号阅读量全部过万。

高校官方微信公号方面，“西安交通大学”位列本周榜单首位，“西北工业大学”和“西北大学”位居二三位。总榜单的第四名到第十名分别是:“西安电子科技大学”“陕西中医药大学”“陕西师范大学”“西北农林科技大学”“西安美术学院”“咸阳师范学院”和“西安理工大学”。

高校官微矩阵的具体表现为：榜单TOP50共发布文章314篇，比上周增加24篇；总阅读量约为124万，同比增加10万；总点赞数1.2万次，较上周减少1000次；本周共有1家官方微信公众号WCI指数破900，37家公号阅读量过万。

二、文章分析

对新媒体而言，生产高质量内容、创新教育政务服务等固然能够提高点击量和浏览量，但要提高用户忠诚度、提升媒体传播力，关键还在于发现最匹配的用户人群，根据用户需要生产内容、传播信息，不断提高用户对教育政务新媒体的网络黏性。比如B站、豆瓣、抖音等平台都以清晰的用户定位、高频次的用户互动等获取了大量网络流量。虽然教育政务新媒体的目的性较强、内容相对单一，但是其拥有独特的教育信息、教务服务等功能，完全可以依托这些内容传播为用户提供政务垂直细分平台，建构用户广泛参与的网络社群。

通过统计,“学生”成为本周教育部门热词。

新闻报道可视化已成为各高校新媒体的创新重点。利用视频、图像等优化受众的阅读体验，以及增加受众的现场感和参与感，是这类创新的核心目的。针对此，高校新闻策划有两个创新方向。一个是即时性报道，即越来越重视现场直播，如运动会、开学典礼、重大会议及活动，都会设置直播环节，和师生家长们进行互动，或者利用VR技术，增加受众参与感。一个是非即时性报道，将新闻通过视频的形式表现出来，这里可参照梨视频的短视频新闻模式。虽然其一分钟影像所包含的信息量远远少于一分钟文字所包含的，但是其却不会由于主笔者的转换而使新闻产生过大失真，同时减轻读者因为信息量过大而带来的思考难度。

通过统计，“考试”成为本周高校热词。

三、数据解读

从本质上看，教育政务新媒体指一种以信任关系为核心的社群媒体，只有以平等、尊重、沟通为基本原则推动平台和用户的“对话”，才能从根本上提高政务新媒体的传播效果。所以教育政务新媒体应当摒弃高高在上的“管理者”心态，以服务者、传播者的心态对待用户，以受众关系等思维开展教育政务服务。

新闻策划始终不能脱离对客体、受体、环境这三者的了解。或者说，对这些信息的收集是新闻策划创新的立足之基。大数据运用的迅速成熟，成为新闻策划者掌握各方动向的关键技术。最基本的，是通过分析粉丝数据，形成粉丝画像，明确受众群体特征，有目的地进行新闻策划。

编辑：刘盼龙 审核：陈浩

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