2021年陕西教育系统新媒体周榜（10.24-10.30）

微博部分

本周运营亮点

“考试”和“校庆”成为陕西教育新媒体矩阵的运营重点。

本周问题汇总

教育部门方面，需要考虑可视化手段在政策解读中的运用；

高校方面，校庆内容的雷同性较高。

近期重点

双十一理性消费和封校控制应成为近期策划重点。

为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象，分析日期为2021年10月24日至2021年10月30日。

一、数据汇总

在本次观测周期中，排名前二十的教育部门官方公号共发布文章349篇，较上周环比增加56篇；指数方面，有1家公号WCI指数突破1000。20强总阅读量约为56万，与上周相比增加2万；总点赞数4003次，同比增加500余次；本期有19家公号阅读量过万。

高校官微矩阵的具体表现为：榜单TOP50共发布文章280篇，同比减少1篇；总阅读量约为151万，同比减少6万；总点赞数4.08万次，与上周相比增加1.9万次；本周共有4家官方微信公众号WCI指数破1000，39家公号阅读量过万。

二、文章分析

教育政务政务新媒体的核心职能是“政务”，“新媒体”则是实现自身职能的平台。教育部门的各类公共服务职能，在新媒体渠道中提升了服务效率，降低了人力成本，节约了群众办事时间，为公众查询信息创造了便利条件。在诸多公共服务中，公安系统、科技服务、教育系统和医疗卫生系统备受关注，在各类机构的政务新媒体影响下，线上查询和办理业务已经成为公众的新习惯，提高了办事效率，降低了政务服务成本。

新媒体矩阵建设要根据时代发展要求创新运行体制和方式，从内容生产、渠道推广、资源共享、人才共建等方面实现媒体融合发展，摆脱过去各自为战、同质化运行的弊端，才能在舆论传播中实现宣传效益的最大化。在创新思维方面，高校新媒体矩阵显然已经逐步转变了传统的宣传思维，顺应时代发展，在微信、QQ、抖音、B站等大学生常用的社交软件和平台中建立官方账号，形成了多平台一体的全面宣传渠道，这是高校新媒体矩阵教育宣传工作的一大进步。多平台发展能够更广泛地收集学生需求，互联网时代的发展是各社交平台的机遇，也是高校新媒体矩阵革新的机遇。

三、数据解读

教育政务新媒体是围绕机关事业单位的工作职能设立的，大多数平台以信息发布为主要功能，以新闻推送、信息转发等方式，实现自身的功能定位，让公众获得相应的信息。除了发布和转发相关新闻外，政务新媒体缺少与公众的互动，工作之外缺少对公众的服务意识，仅有少部分政务新媒体重视与公众的及时交流互动，除了宣传城市信息、塑造城市形象外，其将读书、人生感悟等信息定时发布，吸引了不少网民参与评论和转发。

高校新媒体不擅于设置话题和热点，在舆论宣传中往往处于被动地位，甚至被商业媒体“牵着牛鼻子走”。好的舆论议题可以大大提升高校的曝光度和美誉度，同时可以显著增强学生对官方媒体的好感度和自豪感。不断强化舆论议题设置能力也是高校新媒体应对舆情风险的必要举措，营造有利于高校的网络舆论环境。在“内容为王”的媒体时代，好的内容即流量。新媒体矩阵为内容产出提供了创新的基础和源泉，建立从内容选题、内容采编、内容产出到内容宣发为一体的扁平化产品开发模式，融合新媒体矩阵各平台的资源、人才、渠道优势，借助新的媒体技术和产品形式进行包装，生产贴近用户、质量过硬、生动有趣的新媒体产品，可以大大提升舆论传播的实效，增强用户的黏性。

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