2021年陕西教育系统新媒体周榜（10.17-10.23）

微博部分

微信部分

本周运营亮点：

“抗疫”和“核酸”成为陕西教育新媒体矩阵的运营重点。

本周问题汇总：

教育部门方面，融媒体产品的生产尚在探索阶段；

高校方面，疫情防控压力大，内容创新较难实现。

近期重点：

疫情防控和学风学情应成为近期策划重点。

为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官方微信公众号作为分析对象，分析日期为2021年10月17日至2021年10月23日。

一、数据汇总

从整体数据表现来看，“陕西考试招生”“澄城教育”和“临渭教育政务新媒体”分列榜单前三甲；榜单第四名到第十名分别为：“富平教育微平台”“长安教育局”“蒲城微教育”“黄陵教育”“合阳县教育局”“大荔教育”和“学在汉中”。

在本次观测周期中，排名前二十的教育部门官方公号共发布文章293篇，较上周环比减少38篇；指数方面，有1家公号WCI指数突破1000。20强总阅读量约为54万，与上周相比增加20万；总点赞数3222次，同比增加546次；本期有14家公号阅读量过万。

高校官方微信公号方面，“西北大学”位列本周榜单首位，“西北工业大学”和“西安交通大学”位居二三位。总榜单的第四名到第十名分别是:“西北农林科技大学”“西安科技大学”“西安电子科技大学”“西安音乐学院”“西安理工大学”“西安美术学院”和“陕西科技大学”。

高校官微矩阵的具体表现为：榜单TOP50共发布文章281篇，同比减少13篇；总阅读量约为157万，同比减少2万；总点赞数2.4万次，与上周相比减少1.5万次；本周共有3家官方微信公众号WCI指数破1000，43家公号阅读量过万。

二、文章分析

教育政务新媒体更加注重和强调对政策的权威解读，不求第一速度，但求“一锤定音”。每次重大政策的发布均与详尽的解读内容同步或综合发布；针对发布后的舆情，还可能进行二次发布，进行补充解读，务求详尽地为人民群众答疑解惑。从义务教育入学、中高考招生录取，到疫情期间的教育教学工作安排，新媒体的传播均做到了完整发布、权威解读，保证政策传播的严肃性和人民群众获取信息的有效性。

目前，从账号主体的角度进行划分，主要的高校官方新媒体平台可分为高校官方账号、高校团委官方账号、二级学院账号、学校各部门账号等。不同主体的传播内容、受众规模和应用功能均不相同。从平台角度进行划分，许多高校在各种类型的平台中都建立了官方账号，包括微信公众平台、微博等社交媒体，B站、抖音等短视频平台和知乎等其他类型的内容生产平台。从趋势上看，高校宣传已经不再局限于“两微一端”，而是向有更多用户基础、更受年轻群体关注的多种媒体平台扩展。

三、数据解读

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