持续、优质、靶向——解开新媒体平台运营密码

12月9日下午，由上海立达学院党委宣传部举办，上海志况人力资源有限公司承办的《新媒体平台策略化运营线上培训会》顺利召开，邀请抖音官方代运营公司运营策略总监曹钟申、资深新媒体运营者赵正阳老师作为主讲。本次培训围绕新媒体平台运营的整体思路、核心技巧，以及视频拍摄与剪辑方面的注意事项展开，由点及面，由浅到深，指导同学们更全面地了解了校园媒体平台宣传工作的运营态势，找准发力点做更优质、更贴近目标人群的校园新媒体矩阵。

赵正阳老师

详细分析了当前流行度最广的短视频、直播平台等运营技巧，从保证内容垂直度、保证质量和更新频率、紧跟时事热点和重视互动裂变四个方面展开讲解。

一、注重思想建设，不断提升综合素质

内容垂直度就是新媒体账号所发布的内容与所选择的发展领域属于同一方向，并且持续输出内容。内容垂直有两个方面的优势，一方面持续生产更有吸引力的内容，另一方面增加自己的账号权重，增加用户黏性。

二、保证内容质量和更新频率

短视频运营一定要保证内容质量，当生产内容出现画质不明晰、字幕错别字较多、伴奏不和谐等问题时，会对用户体验产生相当大的负面影响，跳出率就会增高，视频完播率、转发量等就更不能保证。所以在制作短视频的过程中，一定要注意细节，保证输出的内容的可竞争性。除了内容质量之外，还要保证内容的更新频率，否则也会影响账号权重。

三、紧跟时事热点

报道现成热点是帮助视频短时期内获得较大关注增量的有效方法之一。热点对于做自媒体的来说是一剂猛药，它可以无形之中帮你宣传你的视频。但前提是平台有持续的优质内容输出，才能避免“昙花一现”的尴尬境地。

四、重视互动裂变

当短视频账号发布了一定量的短视频且建立了一定的粉丝基础后，运营者一定要关注视频下方的评论，并给予及时回复，提高评论区的互动，与账号关注者建立信任，以增加账号被二次推荐的几率。

曹钟申老师

以抖音App为例，深入分析了目前新媒体平台的市场取向已由专业生产内容PGC转换成用户生产内容UGC。因此，一个好的内容推送需要有良好的标签设置，一个好的新媒体人需要实时关注当下潮流爆款，掌握大数据的规律、把握机会。平台运营需要找准账号定位，锁定目标群体，形成固定风格，更需要寻找到账号的文化内核，尽量不要做泡沫化内容，避免同质化，要有一定价值的信息化留存。

讲座期间，同学们与主讲老师交流互动频繁，老师们的耐心解答使大家对于校园新媒体平台的运营技巧有了更加全面的掌握，为我校校园新媒体平台优质发展提供了新的动能。

来源｜大学生融媒体中心

文稿 | 陈怡宁 景荟羽

编辑 | 张若璘

指导｜张洁华

审核 | 张鹏年

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