【厦门大学嘉庚学院2022年专业推介】市场营销

市场营销

本专业旨在培养道德高尚、身体健康、胸怀全球、知识丰富、具有全球视野、创新创业精神和实际操作技能，适应新媒体时代和社会经济发展，适合在各企事业单位从事营销管理的高素质应用型、复合型和创新型人才。作为国际商务学院特色专业的建设点，本专业始终秉承胸怀全球，立足本土的开放教育理念，通过“一二三课堂、校内外融合的浸入式商科教育模式”着力培养学生先进实用的市场分析方法和解决商业问题的技能。使学生胜任在互联网导向型组织中从事互联网与新媒体运营、市场调研、营销策划、营销咨询、品牌管理和服务营销等营销管理任务。

△ 本专业注重强化专业教育与创新创业教育的融合，使学生具备管理、经济、市场营销和创新创业等方面的知识和能力，从而能胜任各类企、事业单位营销管理实践与研究方面工作，同时为将来进一步研究生深造打下扎实的基础。在人才培养过程中，从专业知识、沟通能力、解决问题、创新思维、数据流量视野和商业伦理等方面对学生进行知识培养和技能训练。2018年，厦门大学嘉庚学院市场营销专业排名位列全省高校第2，同年福建省教育厅学科专业评估结果也高于母体院校厦门大学市场营销专业的排名。

△ 本专业的任务在于帮助学生揭示企业营销管理过程中最重要的问题：即营销管理者在市场研究和营销决策过程中如何掌握先进实用的市场分析方法和解决商业问题的技能，通过挖掘商业数据，洞察市场趋势，了解消费者行为，探索顾客需求和占领顾客心智的奥义，从而在激烈的市场竞争中胜出。

△ 本专业要求学生掌握管理学、经济学的基础理论；熟悉当代市场营销的新理论、新方法和新技术；熟练掌握市场营销的专业知识和实践技能并能够解决实际营销管理和决策问题；具有良好的书面表达能力、人际沟通能力和团队协作能力；同时要求学生学习商业伦理知识，建立商业伦理准则。

△ 本专业鼓励学生参与创新创业实践，倡导学生通过企业实践和学科竞赛进一步培养职业能力、市场研究与商业数据分析能力、企业运营与实践能力、创新与创业能力、自主学习能力及沟通与团队协作能力。近三年来，本专业学子在“互联网+”中国大学生创新创业大赛、"挑战杯"全国大学生课外学术科技作品竞赛及“创青春”全国大学生创业大赛、iCAN国际创新创业大赛等大赛中斩获了数十项国家级金奖、银奖和省级金银铜奖，获福建省大学生创业之星标兵等荣誉称号，同时也是我校学生参加教育部A类学科竞赛获奖最多的经管类专业。

国内外著名跨国企业、大型国有企业、中小民营企业、金融机构、小微创业、咨询公司、政府机关、研究机构以及海外留学、考研等进一步深造。

本专业隶属于厦门大学嘉庚学院国际商务学院，师资力量源于国际商务学院优秀的专任教师团队，同时共享厦门大学经济学院、厦门大学管理学院师资队伍。其中高级职称教师占70%，具有博士学位教师超过50%，拥有海归背景占63%，年龄以30-45岁者居多，老中青结构适合。专业来自经济、管理等学科，具有多学科交叉特点；形成了一支学位结构、年龄结构、职称结构优良的师资队伍。与此同时，本专业还拥有若干名第四届、第五届中国互联网+创新创业大赛优秀指导教师以及第四届、第五届福建省互联网+优秀创新创业导师。

考虑到营销专业的实践性极强，本专业聘请了数十位高端智库专家和知名品牌企业导师授课，通过邀请行业资深专家与知名市场人士作为兼职教授给本科生授课、开展讲座与沙龙，进一步优化了师资结构，加强与市场的对接。

●国际化视野与导向。本专业放眼全球，积极引进国外先进有效的教育体系和商科教学方法，融合“一带一路”、国别环境和全球营销管理知识，培养开拓国际市场的高素质、复合型高级人才；

●大数据分析与新媒体营销特色。强调学生在系统的专业知识基础上，立足互联网和新媒体营销的视阈，充分掌握企业新媒体运营、商业研究与大数据分析等专业技能，构建流量池思维，形成核心竞争优势；

●本土植根。倡导本科专业教学应当立足中国本土情境下，紧密结合国内企业、学生个性需求，创立市场营销专业自身教育特色方法；

●强调学生“知行合一”。不应囿于书本，提倡运用实践，培养理论功底扎实，身体素质过硬，具有开拓创新精神、国际战略眼光、营销决策应变能力和实践操作能力的高级经营管理人才。

●创新创业。发展离不开创新，在各行各业同质化趋势明显的今天，许多公司的竞争发展都离不开创新型、实务型人才。本专业提倡个性化培养学生创新创业能力，通过开设丰富的创新创业类课程和训练营，鼓励学生参与全国性创新创业学科竞赛，扶持学生的创业和创新项目，培养学生创新创业思维和能力。

排版丨钟冰莹

编辑丨林阳阳