2021AWE CMF设计分析与总结！

时隔两年，AWE终于来了，去年众多展会取消，让大家失去了解行情的机会。在去年5-6月份，明显感觉到主机厂在四处奔波，寻找产品创新解决方案，以应对不同寻常的一年。今年就是对大家的一场考试，储备了两年，有哪些新成果？去AWE现场看过的朋友应该都有自己的答案了。

关于今年的观展感受，总结为以下几点

1. 意外事件。

2. 文化IP缺口。

3. 冲击高端、套系。

4. 颜色成熟化与尚未觉醒的中小品牌。

5. 正面突击：岩板、裂纹全面铺开。

6. 渐变色的应用。

7. 国潮文化兴起

8. 家居化家电还在找路。

9. 新希望。

10. 展示设计的不足

11. 入口突围，抢占未来。

AWE观展现场

今年的展会，有些许失落之处。海尔今年缺少对手，一家独大，有独孤求败之感。美的、三星、LG的缺席，云米、小熊也不见踪影，少了些许看点。

索菲亚、金牌橱柜的出展，可以看出家电家居化融合趋势。尤其是厨房电器与橱柜的融合，比白电黑电与橱柜的融合更加明显。海尔集团旗下三翼鸟的出现，也是家电家居化的重要体现。

AWE本是中国家用电器协会主办，原本只是家电展会，俗称家博会。家电行业巨头林立，格局相对稳定，对于一个展会主办方来说，并非好事。家博会转型为AWE，目前覆盖产品从家电跨界到消费电子等领域，非常不错的转型之路。2021年起，中国家电发展高峰论坛改为AWE高峰论坛，可见主办方对此定位更加精准。

今年的AWE从展馆布局来说，大家电占据50%，厨电16.6%，小家电16.6%，消费电子16.6%。大家电占据1、2、8三个馆，厨电5号馆、小家电6号馆，个人消费电子产品7号馆。本次总计展示面积为15万平方米，观众人次数35万，对比2019年，是13万平米，观众29.26万，有着双数据的提升。

自卡萨帝之后，美的推出COLMO高端品牌，现今海信、TCL都推出了自己的高端套系。在《2020国际CMF设计大会》上，我们有探讨过高端话题，那下一步呢，正是高端套系而非单品。

本次也遇到许多老友、同事，存在若干花絮，如：

• CMF行业这几年被我们弄得，让很多企业都更加重视了。

• 有些产品像是只花了一天时间就做完设计了。

• 有些产品设计的真棒！

因时间有限，观展看得不够全面，以下仅为笔者观后感。

先从巨头说起

#海尔集团

品牌集群：Casarte、Haier、Leader、三翼鸟

海尔集团作为AWE的重要参展品牌，对于AWE的重视程度是众多品牌不能及的。毫无悬念，今年展示面积保持绝对优势位列第一，展台面积一万多平米（展会总面积为15万平米）。

卡萨帝CMF关键词：TMI、印刷、经典色彩、岩板。

海尔CMF关键词：手机光珊纹理应用。

统帅CMF关键词：冰箱注塑布纹、氛围灯。

三翼鸟：布局新入口。

# 卡萨帝

卡萨帝空调产品应用魅惑的深蓝色

卡萨帝岩板效果

卡萨帝冰箱正面裂纹肌理效果

卡萨帝柜机空调产品CMF设计，工艺为背面印刷。

卡萨帝挂机空调产品CMF设计，工艺应为IMD。

卡萨帝中央空调产品CMF设计，工艺应为粉末喷涂。

卡萨帝燃气热水器产品CMF设计，工艺应为KMI。

卡萨帝电热水器产品CMF设计，应用卡萨帝新款图案设计。

卡萨帝吸尘器产品CMF设计。

卡萨帝冰箱产品CMF设计：镀膜玻璃+触控。

卡萨帝烤箱产品CMF设计，拉丝工艺应为玻璃印刷或转印。

#海尔

海尔冰箱产品CMF设计：正面拉丝。

海尔冰箱产品CMF设计：新款，可参考近些年手机后盖工艺，光学纹理设计。

对于家电行业来说，该工艺的应用是一个很重要的工艺信号，家电CMF设计师可以多关注。

海尔冰箱产品CMF设计：正面AG效果，从照片可以看出耐指纹需加强。

海尔集成灶

海尔小产品的展示，按照色彩做区分。

海尔空调柜机CMF设计：正面触感拉丝，薄膜类工艺

海尔空调柜机CMF设计：模具3D立体纹理（创维也有类似工艺应用，在后方有照片）

海尔空调柜机CMF设计：IMD+模具注塑纹理

海尔中央空调CMF设计：经典黑白色系应用。

海尔洗衣机

#统帅leader

统帅作为年轻品牌，在色彩应用上更为大胆。

统帅冰箱内饰：采用多色氛围灯设计，如同汽车内饰氛围灯一般。

统帅冰箱外壳CMF设计：注塑布纹肌理

统帅洗衣机

观海尔集团整个展台，三翼鸟可能比单个产品更有看点。根据官方资料介绍：三翼鸟定位为智慧家庭全场景解决方案。不仅联想到的是与参观过的小米之家有着一定类似之处。

三翼鸟打包一个家的全案设计到落地，买单品还是买套系，还是把买全案？这里背后的消费额度是巨大差异的，请细想，这可能影响着未来。

三翼鸟的出现，我想这其中可能有焦虑成分存在，背后是入口的抢占。零几年，买一个家电回家，是个大事，跑到街边专卖店解决。而后专卖店到国美、苏宁这类大型电器卖场，近期苏宁也已陷入困境。自互联网影响，电器卖场重要性稀释，网上商城崛起。随着消费者对品牌忠诚度下降，但流量重要、入口重要、性价比重要、好看重要、省时省力重要。三翼鸟的场景想象从新房拿钥匙那一刻，充满前景。这与家居行业目前的大变革是一致的！

三翼鸟展区

#博世西门子

博世冰箱CMF设计：玻璃背面拉丝

博世烤箱

博世冰箱CMF设计：经典点状纹理，搭配最新的显示区设计。

#西门子

西门子油烟机

西门子洗衣机

西门子冰箱

西门子陶瓷冰箱

西门子彩膜应用

西门子展台设计非常惊艳，组合曲面屏。

#格力

格力推出一系列注塑布纹效果，前面统帅也有此工艺应用。

格力晶弘冰箱采用AG+变色龙油墨背面印刷，20年起家电CMF比较流行的应用。

格力晶弘冰箱彩膜应用

格力柜机CMF设计：铝合金拉丝+立体肌理（塑胶基材为模具注塑，铝合金则为冲压工艺）

格力儿童挂机CMF设计：图案设计。

格力柜机CMF设计

格力空气能热水器CMF设计：覆膜，图案纹理在膜上解决。

格力电热水器CMF设计：渐变色应用。

格力小产品设计。

#海信集团

海信滚筒洗衣机

海信冰箱新款CMF设计

海信冰箱新款CMF设计：石纹。

海信柜机CMF设计：覆膜+注射肌理+烫金/电镀+透明亚克力装饰件

海信挂机CMF设计

海信柜机CMF设计：目测铝合金拉丝

海信洗衣机CMF设计：覆膜

海信容声冰箱：目视彩晶正面AG

海信容声冰箱：20年的爆款正面肌理。

海信容声冰箱：正面+背面结合。

海信冰箱岩板效果

海信科龙挂机：目视IMD工艺。

海信科龙挂机：目视注塑布纹工艺（前面统帅、格力都有应用）。

海信科龙挂机：印刷镂空+爆闪效果（之前有公司采用衬布）

海信科龙柜机

#TCL

TCL电视

TCL电视细节：目视皮革+金属拉丝

TCL柜机CMF设计：背面印刷

好像是TCL挂机

TCL洗衣机

TCL场景化展示，产品为TCL套系，采用最新设计语言。预示TCL也正式加入到套系大军。

TCL岩板冰箱

#创维

创维在厨电上应用绿色浅绿色来做烟机灶具咖啡机，这个是比较新的应用，其次它的新款的冰箱是正面做的磨砂效果，然后三门冰箱上下门颜色做差异化设计。空调木纹结合3D立体成型，大概率是应用水转印的工艺，其次，是他的注塑件有应用免喷涂的效果，闪光的材料做点缀。

创维柜机空调CMF设计：水转印木纹+3D注塑肌理

创维柜机CMF设计：低一个档次版本效果

水转印木纹

创维冰箱CMF设计：正面AG（前面有多款类似CMF效果冰箱）

创维冰箱CMF设计：撞色设计。

创维电视CMF设计：凯夫拉防弹布

创维厨电CMF设计：别具一格的颜色应用

创维厨电CMF设计：别具一格的颜色应用

创维挂机CMF设计

创维冰箱CMF设计：拉丝、UMI拉丝

创维冰箱CMF设计：岩板 石纹

创维洗衣机CMF设计

# 康佳

康佳电视

康佳冰箱CMF设计：正面效果+自然肌理、岩板效果

康佳冰箱CMF设计：正面肌理+ 变色龙（前面容声 冰箱有提到）

康佳冰箱CMF设计：正面AG 拉丝

康佳电热水器CMF设计：大面积镜面银装饰

康佳热水器

康佳油烟机

康佳旗下新飞冰箱CMF设计：正面肌理

# 长虹

长虹柜机CMF设计：目视喷漆即可

长虹挂机CMF设计：目视IMD

长虹冰箱CMF设计：正面AG+背面横纹效果

长虹柜机CMF设计

长虹挂机CMF设计

长虹电视机CMF设计：透明注塑件做支撑

长虹电视CMF设计

长虹美菱洗衣机CMF设计：覆膜

#惠而浦

惠而浦洗衣机

惠而浦化妆品小冰箱，2020国际CMF设计奖获奖作品。

2021国际CMF设计奖已经开始征集，欢迎点击申报：2021国际CMF设计奖 | 开启报名

惠而浦2020国际CMF设计奖获奖证书：右起第四个

惠而浦冰箱CMF设计：正面AG+拉丝

惠而浦冰箱CMF设计：目视UMI

惠而浦系列CMF设计展示

惠而浦洗衣机CMF设计：覆膜

惠而浦系列CMF设计展示

#澳柯玛

澳柯玛冰箱CMF设计：正面自然肌理效果

澳柯玛冰箱CMF设计：正面AG+拉丝效果（前面有多款冰箱采用此效果）

#奥克斯

奥克斯柜机空调CMF设计：顶部印象中为热转印（水转印也可）

奥克斯柜机空调CMF设计：透明注塑件

奥克斯柜机空调CMF设计：模具纹理 白色

奥克斯柜机空调

奥克斯挂机空调CMF设计：大量应用模具纹理。

#奥马

奥马冰箱CMF设计：正面AG+ 背面丝印

奥马冰箱CMF设计：背面丝印

奥马冰箱CMF设计：采用覆膜工艺实现自然肌理。

奥马冰箱CMF设计：有采用覆膜工艺、也有彩晶正面。

奥马冰箱跑车设计灵感款：碳纤维效果把手（碳纤维应是水转印工艺，精度差了些，如采用真碳纤维效果更加，应是产品成本及定位限制）

# elica

意大利elica品牌首次参加AWE，产品造型与国内挺大差异，其次颜色基本上全是银色白色黑色，没有彩色系，只有一些小产品才有彩色应用。elica产品设计备受设计师赞许。

elica展台设计，颜色应用上很克制，很好的把产品衬托出来。

# 松下

松下冰箱正面肌理

松下产品设计沉着、冷静

松下柜机空调设计

松下挂机空调CMF设计：IMD

#夏普

夏普冰箱CMF设计：彩晶丝印

# 上菱

上菱冰箱CMF设计：彩晶正面岩板效果

上菱冰箱CMF设计：彩晶拉丝印刷

上菱空调

#格兰仕

格兰仕展台对于颜色应用每次都有采用

# 扬子

扬子挂机空调CMF设计：注塑纹理

扬子挂机空调CMF设计：目视IMD、素色注塑

扬子柜机空调CMF设计：目视喷漆、素色注塑

#苏泊尔

苏泊尔空气净化器：大理石纹应用

苏泊尔 黄色应用

苏泊尔 深蓝色应用

苏泊尔 卡通系列设计

苏泊尔 镭射粉印刷装饰圈应用

#九阳

在九阳听到有个人说：九阳现在做的很年轻。

在展台可以看到几个关键词，独奏，应该指的是单身青年。其次是卡通小熊、米菲、哆啦a梦，还有可口可乐这些元素的应用。从元素应用可以看出来，九阳对于他的目标消费人群是有精准定位，走年轻化路线。

# 老板电器

老板油烟机、灶具CMF设计：玻璃印刷拉丝

展台后面的膜没贴好，在AWE展区发现很多企业展台都有此类问题。

老板油烟机系列概念设计

老板玩味色彩

老板油烟机 岩板系列，2020国际CMF设计奖获奖作品

# 方太

方太岩板效果油烟机

#万家乐

万家乐灶具

万家乐灶具：磨砂效果

万家乐新款油烟机设计

万家乐这几款19年有展出过

#华帝

华帝应用敦煌这种国潮元素来做热水器，油烟机的创新也算是一个比较新的探索方向，这种方向与九阳苏泊尔应用这种卡通形象形成很大的差异化，可以很明确的看出厨电类的产品跟小电类的产品，两者在消费者用户画像上的差异。

华帝敦煌系列

#飞利浦

飞利浦：目视为彩膜结合彩晶，或者异形彩晶拉丝效果+彩晶印刷。

飞利浦：皮质提手

#帅康

#Gorenje

古洛尼成立于1950年，是Gorenje gospodinjskiaparati,d.o.o旗下家电品牌。欧洲四大全品类家电集团之一。Gorenje冰箱机烟机玻璃带有镜面感的，但镜面感不是非常强烈。

Gorenje大量应用真金属材料：铝合金

#莱克

莱克：电镀

莱克国潮系列电吹风：2019国际CMF设计奖获奖作品

#西屋

西屋电器蓝紫色西屋蓝，注册了专利，18年推出。

西屋洗衣机

#美大 MEIDR

美大热水器有一款用的非常厚的彩晶玻璃，做了一个削面，然后在背面做的拉丝，这个削面是有别于常规的这个钢化玻璃的切削。

美大热水器，运用铝合金拉丝，但铝做工显得比较粗糙，拉丝也非常粗，精致感有待提升。

#肖特

肖特的钢化玻璃今年开始推，正面印刷的工艺比普通的钢化玻璃单面儿的成本大致贵个30%左右。

#爱仕达

#ASKO

# 罗曼 ROAMAN

ROAMAN罗曼展台，2020国际CMF设计奖-消费电子类至尊金奖得主。

#其他品牌产品现场拍摄到的部分照片

#复古绿大军

以上是现场拍摄到的部分复古绿

#冷色基调产品

#暖色基调产品

#暴力色彩

#带立体感的水转印工艺，应用在锅具上

好了，以上为现场拍摄到的部分产品解读。看完上面这么多产品，消化解读才是关键。在一开始我提到观展关键要点，在第三部分进行意义解读。

小结

1. 意外事件。

本次美的、三星、LG的缺席，有着多方面的原因。据悉原本其中有企业准备参加，手板也准备差不多，由于展会临时时间变动，导致无法参加，当然，还有其他原因，不便多说。三星有一款非常漂亮的正面木纹效果，本次无缘见到真机，比较遗憾，今年失去韩国市场最新家电CMF设计动向。

2. 文化IP缺口。

本次九阳、苏泊尔都有展出文化IP合作款系列产品，主要是海外文化IP合作，国内文化IP目前还存在一定缺口，有待进一步的提升。

3. 冲击高端、套系。

做家电不做多品牌，很容易受限单一市场。随着国内的消费升级，高端化是必然趋势，前有卡萨帝冲锋陷阵，后有COLMO奋起直追。海信、TCL等家电品牌都在布局高端产品，并采用套系设计，来满足高端用户需求。

4. 颜色成熟化与尚未觉醒的中小品牌。

在大型品牌企业中，颜色应用已经越来越成熟，头部企业数年前就开始了集团化的色彩管理与整合，有了自己专属的色彩应用法则，具备专业色彩知识的设计师也在逐渐增加。

但在另外一面，我们依然看到，绝大多数的设计群体，目前对专业色彩知识存在不足，导致企业产品色彩尚未觉醒，这其中的觉醒包括设计师个人色彩能力的觉醒，以及企业对于色彩重要性的觉醒，导致一些企业的产品色彩应用非常混乱，甚至无法直视。

5. 正面突击：岩板、裂纹全面铺开。

如果说2018年，博世冰箱的岩板冰箱打开了岩板世界的裂缝，那今年则是岩板效果宇宙的全面开花，几乎每一个家电企业都有推出自己的岩板石纹效果产品。

国际CMF设计奖CMF DESIGN AWARD 很早就意识到此趋势，并于2018年将家电类至尊金奖，授予博世冰箱，表彰其为家电行业开辟的全新方向。

在2019国际CMF设计大会上，CMF设计军团创始人Samy团长黄明富先生，发布的六个CMF趋势。触觉、立体、正面、自然四个大主题，正在家电CMF上演。正面裂纹、AG、拉丝、木纹、石纹等全面应用。

6. 渐变色的应用

渐变色从2018年起风，至今已经三年时间，家电行业受渐变色长尾效应影响中。CMF设计军团作为渐变色的幕后推手，将渐变色从单一设计元素放大为全行业设计趋势。并连续两年举办渐变色论坛。2021年7月，第三届色彩大会即将举办，关注色彩应用可来现场参与。

海尔

格力

康佳

奥马

老板

7. 国潮文化兴起

本次华帝开启国潮元素在厨电中的应用探索，莱克在电吹风产品中进行应用，未来，相信会有更多产品加入国潮系列。

华帝

莱克

8. 家居化家电还在找路。

虽然家电行业岩板（石纹）正在全面开花，但所处的级别却是初级阶段，家电行业CMF设计师缺少具备家居设计背景设计师，两者在工作内容、工具存在很大差异。木纹设计目前还尚未正式开启，对于家电行业融入家居，家电行业CMF设计师还有挺长一段路要走。

9. 新希望。

本次Gorenje、elica等品牌的出展，为我们诠释了更多的可能性，这种不同地域的设计正是我们需要的全新灵感，为家电行业CMF设计带来新的希望。

10. 展示设计的不足

参加展览的公司，虽然很多都是上市公司，但在产品的展示设计上，发现很多企业的品牌部门、设计部门在产品展示、故事讲述、环境打造上存在不足，喧宾夺主、展示混乱的现象非常常见。

11. 入口突围，抢占未来。

三翼鸟开启的全新场景，不再是那某个产品，某个品牌来冲击消费者，而是全案的落地能力，这种高维度的场景切入，一旦形成势能，会让很多家电品牌丧失主动权。

— END —