创意 | 落寞的传统烟花行业该如何创新？

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“小时候，放的烟花是美的。买根烟花绑在凳子上，于院中点燃，引来院中众人观看。不管是买烟花，还是蹭烟花的，都感受到了烟花带来的快乐。

立体的，绚烂的，带有烟火燃烧气息的，以及夹杂众人赞叹的。五感通透。

随着时代的发展，各种传统的东西似乎都被封印在了大屏幕里，五感似乎被封印了起来。

但过去传统的东西，更具有仪式感，似乎更能打通我们的感受器。如何解放五感，如何让传统的东西重新焕发新的魅力，融入当代生活，这是我一直思考的问题。”

“过度强调单一的视觉，在弱化其他感受器的同时，也在慢慢闭塞我们的视觉。”

随着时代的发展日用烟花逐渐淡出了我们的生活舞台，在文创满地开花的如今，烟花该如何创新以丰富我们的生活？

下面为你分享日本的一家烟花创新品牌「筒井时正玩具花火製造所」，与尔一同思考。

“烟花的一生如此短暂，正如人生。”

筒井时正玩具花火製造所起源于昭和4年，拥有90年历史。

这是当时日本唯一的线香花火制造所，1999年面临着倒闭的风险。在第三代的坚持与创新改革下，制造所有了新的风貌。

创新一：联想的趣味性表达

·花富士·

从下往上喷出的火焰与烟就如同火山爆发一样，于是借以日本最具代表性之一的富士山的形态，名曰花富士。简约形象。

花富士

鲸鱼花火

就好像鲸鱼喷出的水花，花火从鲸鱼的头上喷出。一种花火的绽放的形态，嫁接日常情景，更加生动活波。

舞龙花火

花火喷出，它的身子左右摇晃，就好像舞龙的表演。

烟花的喷发像很多东西，像火山喷发、像鲸鱼喷水、像舞龙，还可以有更多想象。这种联想带来的互动性，让人感觉趣味十足。

创新二：清新简约的视觉语言

滑动

·和火·

“和火”是指日本江户时代的烟花。当时的焰火火药是用硝石、硫磺、木炭制成的，所以火的颜色只有红橙色。你可以看到当时浮世绘的烟花颜色也是用红橙色的。

·洋火 三色芒·

所谓“洋火”，是指明治维新后使用从国外进口的发光剂和彩色光剂，能够表现出各种颜色的烟花。“芒”是使用洋火的标准手持烟花。过去使用的发光剂是比较危险的氯酸钾，现在使用的是较为安全的过氯酸钾。

金属花火

烟花使用了各种各样的金属，不同的金属，花火的声音不同。钛是“淅淅沥沥”，镁是“啪嗒啪嗒”，铝是“沙沙”。通过添加金属，火花变得华丽了。粒的大小不同烟花的形态也不同。

金属线状烟花，不同品类、不同大小金属的混入会让它不仅是在视觉上更加丰富，在声音上也会更加独特。

滑动

·透花·

透花是透明可见的着色火药的烟花，点火后会放出和看到的火药相同颜色的光。

标有不同庆祝日的礼品烟花

滑动

·线香花火·

制造所本家的商店在装修上也是极尽简约。除了自家商店以及线上渠道外，线下还有中川政七商店、日本百货店、银座三越、暮らしと道具 forum等上百家店。

滑动

清新简约的包装，放在任何一个商场里都不突兀，而且提升了整体品味。

创新三：诗意般感性的文案

瞬息万变的表情，灿烂十几秒后就消失殆尽。尽管如此，我们也应该尽情享受这如人生般短暂的烟花。制造所将烟花的一生分为了「蕾」、「牡丹」、「松叶」、「散菊」，并对每个阶段进行了描述。

蕾

点火后，火之玉像是孕育了生命一样吸着氧气渐渐变大。就要裂开的瞬间，如同花开之前的花蕾一样。

牡丹

不久，啪地一声，强有力的火花开始散落，称为“牡丹”。让人联想到即使迷惘也要一步一步向前走的青春时代。火花的间隔渐渐短了…

松叶

气势逐渐增强，像“松叶”一样一个接一个地迸发出火花。如图结婚、生孩子、孩子的成长等，不可思议的幸福重叠在一起。

散菊

一枝火花，一棵又一棵地落下的“散菊”。可以说是静静度过余生的晚年。从红变黄的火球失去光芒的瞬间，线香烟花的一生就要结束了。

烟花原本就是诗意的，在其包装、网络上都可以加入感性层面的文字，与人产生共鸣，感知美好。

创新四：亲子体验课程，提高互动性

制造所开设了亲子体验课程，跟职人一起制作烟火。共有两种形式，一种是做线香，另外一种是在包装盒上作画。

滑动

线香花火使用的火药是0.08g，误差控制在百分之一克。将火药放在和纸上，然后捏成一根线。

滑动

附有绘画纸。小朋友可以跟家长一起绘画，然后贴在上面。

亲子类课程具有较大的市场。将烟火的制作与之结合，另一方面也展示了线状烟火在生产上的少危害，较为安全。

总结

对于「筒井时正玩具花火製造所」品牌创意的总结分析：

一：联想的趣味表达。激发人的想象让产品更加有意思；

二：清新简约的视觉语言。不管是在产品包装，或者店面装修上，筒井时正的视觉语言都比较简约。产品放在任何一家百货店里都不会显得突兀；

三：诗意般感性的文案。烟火本来就是浪漫的，诗意文案会增加产品的附加值，用文字来打动人；

四：亲子体验课程。让顾客更加深入地体验烟花的制作，增加顾客的粘性值。

另外，对于烟花来说，生产、制作、流通、使用上的安全性也是不容忽视的。

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