认真虎！ 清华美院王红卫教授团队壬寅虎年献福礼 设计“年的味道”

新春佳节临近之际，清华大学美术学院视觉传达设计系王红卫教授团队，与中央广播电视总台文创机构合作，设计制作《年的味道》壬寅虎年福礼盒。

《年的味道》是中央广播电视总台在今年春节期间即将推出的大型人文纪录片，通过讲述中国年的故事，展示不同地域、不同习俗的特色“年文化”，向全世界传播中国形象。

这是王红卫教授团队继2021年央视春节联欢晚会生肖福礼“福牛春碗”后，与中央广播电视总台再度联手，共同推出该纪录片的系列衍生文创产品。除了《年的味道》壬寅虎年福礼，团队还设计制作了中央广播电视总台文创壬寅虎年咖啡杯套装和礼品丝巾套装。

生肖系列图案设计是王红卫教授团队历年以来的“传统”，每年王红卫老师都会带领团队成员，对生肖图案进行设计创作及文创产品研发。今年的原创设计“认真虎”系列，得到中央广播电视总台文创机构的认可，几经打磨，终成福礼。

王红卫教授将此生肖虎命名为“认真虎”，图案采用简练的造型语言，将虎头与铜钱纹相结合，以四方连续的构成方式呈现，四只虎头各向一方，负形为钱币孔眼，寓意八方来财、鸿福将至。双目圆睁的老虎眼睛认真的看着前方，霸气中又不失可爱，为图案增添了几分童趣。色彩大胆选择了红绿阶梯补色与金色相结合，复古稳重。

设计：王红卫 程蓉

“认真虎”整体图案创意是将东方传统色彩元素与西方简练的几何表现手法相结合，重建创作思考，营造出更新颖、更丰富的视觉感受，以现代的设计语言来诠释中国传统生肖文化。

以“认真虎”图案为基础，王红卫教授团队经过多轮的设计调整与讨论，最终选定了三套文创产品设计思路进行系列延展开发：贺岁春联纸品、创意瓷器和礼品丝巾。

小福礼 大惊喜

在设计的过程中，王红卫教授团队希望根据图案的风格融入一些小乐趣和小态度。首先从传统手写春联的习俗中发掘思路，将“认真虎”的四方连续图案与瓦当对联相结合，“认真虎”以瓦当对联上的图案形式呈现；其次，虎文化在中国传统文化中占有重要位置，虎是代表吉祥与平安的瑞兽，常做镇宅之用，设计团队将此传统概念与现代图案融合，设计出了全套的贺岁春联纸品。

《年的味道》壬寅虎年福礼

内含_ 对联×1，大福字×2，小福字×4，挥春×6，门神1对，红包×8，挂历×1

门神插画师_武晨

福字

挥春

贺岁红包

设计团队希望精致的礼盒设计承载的不仅仅是装饰美和仪式感，更希望它是可以一物多用的高功能性产品，外盒不再是一个“即收即抛”的包装盒，而是，经过打开、翻转、垂吊，呈现出全年挂式年历，实现了创意与实用的完美结合。

《年的味道》壬寅虎年福礼

在设计研发过程中，设计团队对结构和工艺进行了多次尝试调整，最终的产品终于做到不增加粘接结构，不会破坏年历的画面整体性。

《年的味道》壬寅虎年福礼

王红卫教授团队的“认真虎”福包凭借精致的图案和设计的巧思，与中央广播电视总台文创的出品理念不谋而合，最终强强联手，将“认真虎”送进全国的万户千家，为大家添福添喜送平安。届时，请大家关注中央广播电视总台《年的味道》系列纪录片哦，一起找找“认真虎”～～～～～～～～

《年的味道》壬寅虎年福礼

红绿配 我们是认真滴

中央广播电视总台文创 壬寅虎年咖啡杯套装

有了去年做瓷器的经验，今年设计团队想做些新的尝试，在材质和设计之间找到一个有意思的表达点，将图案与工艺，传统与现代，实用与趣味交糅在设计理念中……

通过多轮不同器型的搭配与打样，设计团队最终选择了在图案呈现度与使用感上都契合的麦克杯配麦克碟组合，浑圆的杯身采用通体电镀银工艺，当咖啡杯放在碟子上时，电镀银所产生的镜面使杯身反射出碟子上的图案，向心的“认真虎”图案360°包裹杯身，使杯身与碟子上的图案两两认真相视彼此，寓意虎虎生威。

外包装配色继续延续红绿配设计思路，在最大程度上放大了图案的红绿色比例，将复古撞色情怀浓缩在这份礼品中。

中央广播电视总台文创壬寅虎年咖啡杯套装既然如此投入设计心思～so，这个杯子当然就是认真的呗（杯）～～～～～～～～

方寸天地 虎福满溢

“认真”二字是设计团队给福虎的命名，寓意做人行事的态度，步步精心，事事巧意；也激励团队继续秉承认真专注的态度对待设计，有担当，保持高敏锐度，继续充满对设计工作的高浓度热爱！

中央广播电视总台文创 壬寅虎年礼品丝巾

艺术指导：王红卫

图案：程蓉

统筹执行/ 产品设计/ 摄影：冯畇茜

摄影助理：喵咩 星

插画：武晨

资料来源 | 王红卫视觉传达设计系教授

图文编辑 | 罗雪辉 冯佳琪