文化创造长远价值

    何为文化创意产业

    对于这个问题，陈先生说：文化创意产业不仅是一个新概念，也是下一波经济发展的趋势。随着全球经济模式的演进与生活水平的提高，兼具商业价值与文化内涵的文化创意产业，已成为21世纪的发展趋势。文化创意产业的发展，不但可带动经济增长，更重要的是可以发扬人类宝贵的文明菁华，使世人同时享有物质与精神的富足和质量。

    陈立恒认为，文化创意产业一般都与人们日常生活的各个层面有直接的联系，当物质发展到一定阶段时，人们就不再仅仅满足于享受科技带来的物质生活，而要追求生活的文化品质。消费者对于生活对象的重视，已不再只是实用功能和造型上的美感，而是深入到设计主题的文化内涵，并期待内涵丰富的设计对象，能够为生活带来更多的创意巧思、灵感启发与文化氛围。这时，文化创意就附着于产业而又为产业带来更多利润附加值。

    文化创意与产业如何结合？对于这个问题，陈先生解释说：“文化创意不一定就是产业，有人两三年做一件东西，很有创意，卖得很贵，但这不是产业。创意产业是说好的创意可以造福很多人。创意形成产业了，很多人买你的产品，有了价值，你的好点子可以批量生产，这才叫创意产业。”

    北京有优势成为文化创意产业中心

    对于北京要打造文化创意产业中心的态势，陈立恒先生给予了极高的厚望。他认为，作为首都，北京完全有可能承担起这样的角色。

    “任何国家的首都，都是人文荟萃与外界交流最多的地方。文化活动的多元化，造就孕育了文化学术的繁荣。哲学带动文学，文学带动艺术，艺术带动产业，产品带来文化，这就是文化与产业相联后所造成的关系。首都可以带动全国的文化，也可以带动全国的生活方式。这就是北京的优势。”陈先生说。

    但是北京政府如何做才能有效地推动文化创意产业的形成和发展呢？说到这个问题，陈先生引用了台湾的例子。他说，台湾最有创意的是中小企业，政府所要做的，就是退居后面，为企业创造良好的环境和条件，让大家天马行空，让创意奔涌而出。事实证明，政府直接扶助结果不会太好，因为那就像强迫小孩念书，与其如此，不如“孟母三迁”，为企业创造好的环境。比如政府可以在典型示范、国际通路、贷款经费方面给予支持。在台湾，有创意的企业就可以得到政府的无抵押贷款，当然这要由评审委员会来决定。还有，产品出来了，要创造通向市场的通路，这是很关键的方面。北京市应该栽培几个领头羊，抓几个产品经得住市场考验的示范企业，这样会带动一大批文化创意企业成长起来。

    东方文化造就文化创意产业的成功

    陈立恒先生自己就成功地经营了一个全球化的文化创意产业——法蓝瓷实业有限公司。法蓝瓷（FRANZ）的产品，集艺术与实用于一身，东方与西方于一体，传统与现代于一处，深得全球消费者的赏识。目前，法蓝瓷在全球已经拥有5800个销售点，进驻了欧美最高档的百货公司。由于对大众文化生活的贡献，法蓝瓷获得了“联合国教科文组织杰出手工艺品奖”、“纽约国际礼品展最佳礼品首奖”、“英国最佳陶瓷礼品奖”、“台湾最时尚奖”、“中国工艺美术金奖”等20余项奖项。12月19日，由法蓝瓷设计并与法国顶级品牌柏图瓷器、昆庭银器、巴卡拉水晶合作，共同为北京故宫博物院专门制作的206件200套餐具的发布，更是让世人感到了创意产业与古典文化的完美结合。

    说到法蓝瓷的成功，陈先生说这首先得益于观念的成功，得益于东方文化的情结。法蓝瓷品牌创立之初，陈立恒先生就提出“chinaisChina”的理念。他认为，瓷器是中国老祖宗的发明，象征中华灿烂文明，也因为此，瓷器（china）从此成为了中国（China）的代表。只可惜近百年来，中国瓷器产业未能与世界市场接轨，因此目前瓷器精品产业多为欧美品牌的天下，而我们只能捧着金饭碗要饭。法蓝瓷品牌的创立，就是希望以“中华瓷艺文化”为根，运用“创意”让传统文化再生，让瓷器与现代生活结合，并利用“产业化”的力量发挥传播效益，让全球广大民众得以共享，使中华瓷艺品牌进入世界精品之列，“使瓷器的光辉重回中华”（fromChinabacktoChina）。于是，发扬中华瓷艺文化，成为了法蓝瓷文化创意产业的发展方向。正是这种发扬中华文化的使命感，成为了法蓝瓷文化创意的核心观念。在此基础上，法蓝瓷以科技为后盾，以人文艺术为诉求，以市场为导向，结合生产、行销与服务，仅仅四五年的时间，就创造出了具有国际竞争力的品牌和价值链。

    文化创意产业是百年事业

    对于文化创意产业，陈先生自有他深刻的认识。他说，文化创意产业是百年事业，创造的是长远的价值，拥有深厚文化涵养的文化产品不仅受用于当下，更可以造福于后世，甚至越沉越香，随着时间越来越有价值。这就像孔老夫子的名言，不但受用于春秋战国的纷乱局面，更使几百年几千年后代子孙的心灵受惠。

    他认为，21世纪是中国文化再度兴起、发扬光大的世纪，法蓝瓷愿为中国文化创意产业贡献一己之力，通过创意重新诠释传统文化。然后，在此基础上，还要创造时尚，只有够时尚，大众才能跟随你，你才能融入现代人的生活。

    最后，陈先生深情地说，中国是世界四大文明古国之一，历史文化资源源远流长，文化底蕴深厚，发展文化创意产业具有得天独厚的条件。况且，我们在帮助别人创造生活价值的同时，也向世界宣扬了中国人几千年来累积的文化，让中华文化的精粹与时代产业相结合，走向世界，步入世人生活，正是我们这一辈中国人责无旁贷的责任。

来源：光明日报