盲盒火爆,小心误入“盲途”

更新时间:2021/3/22
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《乡村爱情》的“土味”盲盒彻底火了,3月5日第一批盲盒预售6小时便售罄。甚至在官方还未发货时,“期货盲盒”就已经开始升值。二手交易平台上,一套原本售价236元的《乡村爱情》系列盲盒的价格已经被提至260元。近年来,随着泡泡玛特的走红,国内潮玩业兴起了盲盒的热潮。那么,是什么导致了盲盒的“出圈”?买盲盒上瘾的秘密何在?面对盲盒热潮,粉丝们应该保持怎样的认识和心态?

01.

盲盒再“出圈”,这次是《乡村爱情》

盲盒似乎成了“破圈”的绝佳路径。3月5日,《乡村爱情》推出系列盲盒,“乡村爱情出盲盒了”话题瞬间冲上微博热搜,在这一话题下有2619万阅读、1.2万讨论量,足以证实这一IP的热度。

这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,与常规盲盒的玩法无异:该系列盲盒包含4款常规款加1款隐藏款。

《乡村爱情》盲盒一上架就成为销量担当,该系列盲盒3月5日开始预售,第一批预售上线6小时即售罄,天猫旗舰店销量纪录显示,截至3月8日16时,该系列盲盒三天时间销量已经突破1.23万个。

02.

解锁未知 迎合年轻人猎奇心

《乡村爱情》手办以剧中人物作为开发设计灵感,生动还原了剧中角色的神态及装扮特点:谢大脚的进城标配红手套,刘能的草编帽和八字眉,宋晓峰最深入人心的保安队长LOOK,谢广坤的秃顶和白汗衫,就连亚洲舞王尼古拉斯赵四驼背的体态都被还原在盲盒当中。乡村爱情官方表示:“此次选用了剧中人物的经典形象作为主体,用个性化造型设计和可动关节,生动还原了人物憨态可掬、神态各异的搞笑灵魂。我们希望能够用‘乡爱’的力量为大家传递更多快乐!”

从《乡村爱情》盲盒的火爆可以看到:越来越多的大IP开始用潮玩的方式延伸自己的影响力;而昔日小众的潮流玩具,正靠着盲盒的形式逐渐走出小众圈层、触达更多的受众。抽盲盒击中年轻人猎奇和赌徒心理,更满足了他们对生活的期待感和惊喜感。“执迷于盲盒形式,喜欢那种开箱的赌博感和得到隐藏款的胜利心情。”有这种想法的人不在少数,没几个都市精英能逃过“就差一点,再来一次”的“蜜汁”自信。

抽盲盒是一种单独的快乐,但以此延伸出来的分享、改娃、交换等玩法是一种群体性的快乐。从微博微信到B站到专属App葩趣,盲盒的社交属性因为在不同的平台上的多次传播而变得更鲜明起来。通过《乡村爱情》在年轻群体中的流行我们也可以看到,在拥抱城镇化的过程中,地域特色、生活气息、乡土情怀这些标签正在从现代人生活中消失。特别是对于漂泊在外的年轻人来说,缓解孤独成为了日常的一部分,年轻人也很愿意为此付费。孤独经济、单身经济,在日后会逐渐显示出其市场潜力。

03.

盲盒让人“上瘾”的秘密

“不知如何定义的小人儿”究竟有什么魔力,能让众多年轻人趋之若鹜?疯狂购买盲盒行为背后隐藏着怎样的心理学原理?

北京大学精神病与精神卫生学博士、北京大学第六医院临床心理科主治医师姜思思在接受记者采访时表示,要理解疯狂购买盲盒的行为,就要理解人类主动行为背后的原理——“操作性条件反射”。

美国著名的行为主义心理学家伯尔赫斯·弗雷德里克·斯金纳曾设计了一系列“斯金纳箱”实验,来揭示人类主动行为背后的秘密。他把一只小鼠放在一个有按键的箱子里,每当小鼠按下按键,就会掉落一颗食物;经过一段时间,小鼠就学会了在饥饿时主动按下按键获得食物。斯金纳认为,食物“正强化”了按键行为,促成了小鼠按键获取食物行为的建立。继续试验发现,即使没有食物掉落,小鼠在很长一段时间内仍会继续按键行为;经过了几百次失败,按键行为才最终消失。

姜思思指出,对于盲盒购买者来说,打开盲盒获得想要的玩偶是一种“奖赏”,会正强化购买盲盒这一行为。不确定的购买结果,就像以一定概率掉落的食物,使购买者无法判断行为与结果的关系,行为就有可能始终持续下去。通过增加“奖赏系统”多巴胺分泌,让人们产生快感、缓解不良情绪,而带来了“成瘾”的可能。越快越容易引起奖赏系统多巴胺释放,成瘾的可能就越大。

正常来讲,中脑多巴胺奖赏系统受大脑前额叶调控,而青少年大脑前额叶较成人尚未发育成熟,因此可能更容易受到影响。

04.

要高度警惕“行为成瘾”

针对盲盒“上瘾”这一现象,姜思思认为,我们平时所说的“上瘾”还不能完全等同于精神病学临床诊断中的“成瘾”,更不能说购买盲盒就是成瘾行为。但是,如果购买行为出现以下四种特征,就要高度警惕了。

一是“明显过度”,比如相对于生活状况而言,在购买盲盒这件事上花费了过多的时间、精力、金钱;二是“戒断反应”,比如不买盲盒就非常难受,夜不能寐,甚至烦躁、易怒、紧张、情绪低落;三是“耐受性增加”,比如买盲盒的频次逐渐增加,从一个星期买一个就能满足,发展到每天买一个才能踏实,最后到每天买好多个心里才舒服;四是“负性后果”,比如因购买盲盒让自己入不敷出,为买盲盒跟父母说谎要钱,房间里到处都是盲盒导致自己的生活空间受到严重挤压,每天只想着买盲盒、拆盲盒而不想参加其他娱乐活动,以及更严重的不良行为等。

姜思思告诉记者,还有一种购买盲盒的心理须高度警惕,就是以盈利为目的购买盲盒,期待抽到稀有的隐藏款式而赚到一大笔钱。要知道,“以赢钱为目的,参与由机会决定其结局的游戏或类似游戏的活动,叫作赌博。”其危害,不言而喻。

如果不过度,抽盲盒其实很像20年前方便面厂家的抽卡片活动——同样的盲抽,同样的集齐成套,同样的与同学朋友讨论甚至分享。作为一项有趣味性的活动,收集盲盒只要有节有度即可。但如果到了“疯狂”购买,甚至成瘾的程度,那么就要提高警惕。要试图找到成瘾行为背后的真正的心理需求。比如一个人购买盲盒,可能是因为他身边的人都在购买和讨论盲盒,而他需要通过参与其中来获得其他人的肯定和接纳,从而找到归属感;一个经常在社交媒体上分享抽盲盒过程的人,可能需要的是享受被人关注的快乐以及与人分享的喜悦。

“找到真正的需求,用更健康、更有建设性的方式去满足这些需求,才是解决问题的根本之道。”姜思思说。

(根据《中国青年报》《城市画报》《证券日报》等相关报道综合整理)

原文刊于《大河美术报》2021年3月12日10版

END

统筹:彭彬 左赞 编辑:范源源

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