民国时期的“头号社交礼物”，居然是这个东西？！

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86年前，一则刊登在《益世报》上的广告，引发了全民性的抢购热潮。

而售卖的对象是民国时期的“头号社交礼物”；

令人惊讶的是，它不是外贸洋货，也并非名贵奢侈品，这份100年前的“爆款”是一本经由故宫博物院发起并制作的日历。

▲1935年版《故宫日历》广告页

这本诞生于1933年的日历，由故宫前辈冯华先生编纂，并以每年一册的频率连续出版。

在出版期间，民国时代的广告人用“震铄世界”、“独霸天下”来形容这本日历。

在许多老画家的回忆中，战乱时代物资缺乏，《故宫日历》每一页都是他们的描摹对象。

可以说，从诞生之初，《故宫日历》就是宫廷文化乃至中国文化的载体。

▲民国版《故宫日历》内页

而对《故宫日历》朴素一点的说法是：

“案头壁上，皆可适用；自备送礼，均极相宜。”

那几年，新年送礼送《故宫日历》，简直就是走在文化潮流的尖端。

学者俞平伯曾将《故宫日历》送给老师周作人，

作家梁实秋也在信中提及：“实日历中最佳之作，拜领谢谢矣。”

可惜在5年后卢沟桥事变以后，故宫的文物整个南迁了；

《故宫日历》的编撰因战乱戛然而止。

▲民国时期的《故宫日历》

岁月流转，时代的巨轮轰隆而过，那些“深藏在禁宫中的文物”不应该被埋没。

▲图源@故宫博物院

时间转至2009年末，故宫出版社决定以1937年版为蓝本；

将风靡一时的《故宫日历》再度出版，唤醒“深藏在禁宫中的文物”。

在继承旧版尺寸、版式、部分字体等基础上，融入“十二生肖”元素作为日历或隐或显的主题线索，推出了2010年版《故宫日历》。

▲2010年版的《故宫日历》

这版《故宫日历》一经推出，就成为爆品，红遍大江南北。

如今2010版《故宫日历》已成为许多文物爱好者遍地寻觅的藏品，一度被炒到了2000元，身价翻了30倍。

而2010年至今的合集，市价更是达到了万元。

▲2010年版的《故宫日历》

重版之后，《故宫日历》迅速成为了故宫家庭的头部“网红”，每年一发售，就会快速引起讨论、抢购。

由于需求量大，《故宫日历》每年都会提前数月发售。（因为到年底就买不到啦！）

而今年很特别！

被读者誉为“中国最美日历”的《故宫日历》，在连续出版12年、畅销达500万册后；

全新改版！

这次的2022年《故宫日历》如此特殊，独具纪念意义，其收藏价值自不用多说。

意外这次给真爱锁了300库存！售完即止！

机不可失！现货有限！抢先入手这款可以传家的艺术品吧~

现在下单，还赠送故宫帆布袋一个！

《故宫日历》经久不衰，可能最主要的就是它将传统文化和古代艺术带进了大众的生活；

唤起并努力回应大众对于历史、文化、美学、情感的内在需求。

回想忙碌的岁月，我们这代人丢掉了一些东西：

生活的仪式感、文化的传承性、对艺术与美的感受力……

忽有一日回头，才发现桌上的那本《故宫日历》；

年复一年，默默无言，却已向我们展现这个世界某些不变的美。

在这本纸质日历上，时光流逝不再只是数字的变化，而是实实在在的、看得见摸得着的。

日历一页页翻过，日子一天天过去，蕴含其中的可能还有一种期望：

随着日历一页页翻过去，再不顺、再水逆也能翻篇儿。

所以，将这份日历作为中秋国庆问候长辈的文化之礼，或者作为给新生儿的礼物，都是一份美好的祝福~

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今年的《故宫日历》相较以往开本更大，拿在手上像是一本厚实的手帐本/日程本。

封面采自故宫博物院藏品“清代红色纱绣云纹飞虎旗”，是清宫戏曲机构升平署中的旗类道具。

一只威风凛凛的老虎在旭日前跳着舞，看起来既威风又有趣。

“故宫日历”四个字沿用了1937年版日历封面的字体，由汉朝《史晨碑》集字而成。

整幅画面覆亮膜，并做烫金处理，看上去非常喜庆。

同时还能让人感受到久远的年代气息，也呼应着主题“吉虎迎新岁 山河庆升平”。

但要说到今年最大的改版，莫过于这科技感满满的AR功能，带来奇特有趣的**“观历体验”。

以封面为例，在“故宫日历”公众号内扫描封面，即可出现一段AR动画；

虚实结合，如同亲临故宫一般近距离欣赏文物！

每月都有一个文物带有AR标识。

手机一扫，该文物立刻就“出现”在你的书本之上，可360度仔细观赏。

内页内容则延续了故宫日历的经典设计：

右边为阳历、阴历和节气介绍。

每日一张故宫藏品图片，天天不重复。

配以短小的文字说明，满足碎片化阅读要求。

它同时也是一本微型字帖。

日历右边的日期，多出自褚遂良、欧阳询、颜真卿或其他名家书迹。

文物中也藏有不少名家书法。

因此，有网友将《故宫日历》当作字帖，每天比对着来练习书法，效果惊人。

还有一枚超值彩蛋奉送：

购买2022年《故宫日历》，即可获得同款“线上数字日历”。

让你随时随地，遍赏珍宝。

而这样一套传家的艺术品，价格非常亲民，连一百都不到，只要96元就能带回家！

作为中秋国庆的礼物再合适不过！

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如何将占地112万平方米的重重宫阙“装”入2022年《故宫日历》呢？

《故宫日历》的编撰团队和编审团队是由故宫博物院相关领域的资深专家组成。

主编陈丽华，是器物专家，故宫博物院原副院长。

审阅团队成员为故宫博物院专家陈连营、严勇、曹连明等，他们从清史、戏曲、武备、服饰等不同角度提供了学术支持。

这是一本全面介绍生肖虎文物故事及其关联知识的读本：

2022年的《故宫日历》以“吉虎迎新岁 山河庆升平”为主题;

在故宫博物院藏186万余件（套）藏品中，共选取151件与虎相关的文物。

从老虎的威风凛凛，到它象征的吉祥如意，再到皇家与虎的渊源……

这本故宫日历，用12个不同的主题;

展现了一副有全景有细节、有历史有文物、有人物有故事的中国虎画卷。

我们可以从西周的青铜器中，领略“虎”的神韵；

可以从春秋战国的虎形牌饰上，感受“虎”的威严；

可以从元代的玉器上，体会“虎”的风采。

从新石器时代的玉双虎首璜，到现代齐白石、张大千等画虎作品；

藏品涉及绘画、铜器、金银器、漆器、玉石器等20余个门类，呈现了上下五千年文化艺术大观。

每个艺术作品，都有附带专业介绍。

这种感觉就好像是，你亲临故宫，有一个专业的艺术向导，时刻陪同在你身边，为你介绍所有艺术品相关的知识。

一本好的日历，除了唤醒我们对时间的珍重外，还会沉淀下历史的温度、厚度。

而《故宫日历》一年一个主题，一天一个文物；

记录着日子，也了解着历史。

▲与冬奥会相关的“冬运冰嬉”主题也有涉及哦！

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你无法想象，一本日历，居然可以设计得如此考究;

以至于当你第一眼看到时，你就想立即拥有它。

2022年《故宫日历》新增铜版纸护封，封面烫金工艺。

书脊包布为《故宫日历》定制的宫墙红布，富于中国传统的艺术气息。

熟悉《故宫日历》的朋友可能发现，腰封不见了。

取而代之的护封，外为封面，内为2022年年历。

可张贴悬挂，方便日常使用查询。

此次颠覆延续12年的“小红砖”设计，开本调整为32开，意味着留给文物图片和记事的空间更大了。

右侧缩小“日历信息”占比并增添分栏，方便日常灵感记录。

数字化呈现的日期，集中又醒目。

作为涵盖艺术+文博+历史的日历书与精美图录;

以“国宝日读”的形式将海量藏品系统梳理，突出体系化表达。

内页采用定制超感艺术纸，精准还原色彩。

针对细节较多的文物，在右侧进行着重呈现，方便读者多角度观察欣赏。

锁线装订、裸脊包布工艺的使用，让日历可完全展平，使用感拉满。

留白面积变大，想怎么写，就怎么写！

针对大家关心的盗版问题，2022年《故宫日历》也进行更新，推出双重防伪功能。

▲扫码验正版位置

扫描护封勒口处的二维码，首次扫描时间及图书介绍等信息一目了然，可验证正版。

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