浙江工商大学杭州商学院专业介绍 | 市场营销（专升本）

市场营销

招生计划

类别：文史类

专业代码：012

普通专升本计划数：90

免试专升本计划数：0

学费参考（元/年）：18000

英语要求：无

培养目标

依据教育部《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准》，围绕学校“应用型、创新型、区域化、国际化”的办学定位，“开放、融合、卓越”的发展战略，及建成特色鲜明的高水平应用型大学的目标，面向移动互联与数字化时代对复合型、应用型高端营销人才的需求，根据“厚基础、宽口径、高素质、强能力”的基本原则，市场营销专业培养适应社会主义市场经济和营销管理、企业管理等一线需要，具备良好的政治素质、职业道德、创新意识和团结协作精神，掌握市场营销的基本理论和基本知识，具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、品牌管理、营销策划、数字营销和新零售等工作，具有扎实理论基础、较强实践能力和创新精神的高素质应用型“新商科”营销人才。

专

业

定

位

市场营销专业作为杭商院的重点专业和品牌专业，历届毕业生均受到业界高度肯定，毕业生综合能力强，就业面广，就业率高。杭商院迁建桐庐后，地方政府和学院非常重视市场营销专业的创新发展。精准定位现代企业营销人才需求，牢牢把握“互联网+”、新媒体营销大趋势，走出了一条差异化、特色化专业发展道路。

市场营销专业旨在培养符合现代企业营销管理需要，掌握市场营销的基本理论知识，具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、品牌管理、营销策划、数字营销和新零售等工作的高素质技能型专门人才。

专

业

要

求

本专业培养具有市场分析、营销管理、营销执行、营销策划和自主创业能力，能从事企业营销部门的市场调查、产品销售、市场开发、门店管理、网络营销和营销策划等工作的高素质技能型专门人才。专业注重培养学生的专业基本素质和实践应用能力，推动学生全面发展。

核

心

课

程

市场营销学、消费者行为学、市场调研预测学、营销渠道管理、品牌与运营管理、销售管理、广告学、商务谈判、营销策划、新媒体营销、网络营销、服务营销、连锁经营管理、营销数据分析与软件应用、营销伦理等。

就

业

前

景

毕业生就业渠道宽，可任职于包括互联网公司、制造型企业、金融企业、零售企业、传媒企业、教育企业、咨询机构等在内的各类创业型和中小企业、大型企业组织的营销岗位；就业面广，可从事市场开发、营销策划、品牌管理、产品设计、社交媒体运营、销售管理等各项工作。

教师队伍

市场营销专业教学团队21人，其中核心专职教师9人 。教授3人，副教授5人，硕士生导师4人，博士（含在读）8人，“浙江省高校领军人才计划”青年优秀人才、浙江省“三育人”岗位建功先进个人1人。80%的教师具有营销策划、政府规划、海外教学等社会服务经验，并保持与业界的紧密联系与良好沟通。

教

师

风

采

厉飞芹，女，1987年出生，浙江上虞人。管理学院副院长、副教授、博士，市场营销专任教师，从教9年。

科研方面，主持国家社科基金1项，省部级课题7项，发表论文10余篇。指导学生学科竞赛获国家级奖项1项，省级奖项20余项，指导学生发表论文多篇。

教学方面，主持省级教改课题1项，主持省级一流课程《营销策划》，荣获“浙江省第十二届高校青年教师教学竞赛一等奖”“浙江省第二届高校教师教学创新大赛三等奖”。

荣誉方面，荣获浙江省“三育人”岗位建功先进个人、浙江工商大学优秀教师等多项荣誉，入选首批“浙江省高校领军人才计划”青年优秀人才，入选首批浙江省高校“双带头人”教师党支部书记工作室。

鲁敏，男，江西南昌人，副教授，营销与旅游管理系主任。主要从事商贸流通产业及企业研究，擅长商贸（含商业项目定位）规划、营销策划。主讲市场营销学、营销策划、品牌与运营管理、消费者行为学等专业核心课程。主持或作为主要成员，为杭州、嘉兴、舟山、义乌、桐庐等政府及企业提供规划、策划与培训服务40余项，参与国家自然、国家社科及省部级课题多项。在《管理现代化》、《中外管理导报》、《北京工商大学学报》、《中国商贸》等核心刊物发表经济管理学术文章多篇。浙江省大学生科技竞赛优秀指导老师，浙江工商大学杭州商学院优秀班主任、“三育人”先进个人。

王浦生，市场营销专业副教授。致力于营销管理、商贸流通、文创产业等方向的研究。副主编、参编高校教材4本，发表文章多篇。参与教育部人文社科项目、浙江省科技计划项目等项目课题多项，2015年指导学生获得第一届浙江省大学生经济管理案例大赛三等奖。

刘德红，市场营销专业副教授。教龄二十余年，先后担任过市场营销学、管理学、统计学等课程的教学与管理工作，主编、参编书籍7本，发表文章14篇，其中核心期刊4篇，国外3篇。参与山东省科技厅、教育厅课题研究2项。

徐祎珺，女，浙江永康人，讲师，营销与旅游管理系专任教师。主要从事数字营销及消费心理研究，擅长市场调研、数字化分析。主讲市场营销学、数字营销、市场调研预测学、消费者行为学等专业核心课程。主持教育部协同育人项目1项，并作为主要成员，参与省部级课题多项。在核心刊物发表经济管理学术文章多篇。指导学生获浙江省大学生互联网+竞赛银奖，曾获浙江省工会工作先进个人，浙江工商大学“三育人”先进个人。

专业建设

专业设置两大主流方向：数字营销与新零售营销。以移动互联网经济发展的多元化营销人才需求为导向，突出特色化、 国际化、应用型人才培养目标。

该专业学院内设有创业与服务管理、新商科人才培养创新研究所等4个研究所，数字经济与组织创新研究团队，供本专业学生学习与研究；同时建立校外实践实习教学基地，与杭州太平洋保险、认养一头牛、千芝雅、东方通信等企业建立校企合作机制，学生可进入校外实习基地进行寒暑假实践、毕业实习。

学生成果

本专业学生专业素质和综合能力强，学生在全国电子商务大赛、浙江省经管案例大赛、浙江省统计调查大赛、“互联网+”大学生创新创业大赛等国家和省级学科竞赛中多次获奖。

优秀毕业生

市场营销 2022届李嘉辉

在校期间曾任班级生活委员兼考勤班长，四年间参加A类竞赛获得奖项7项，2020 年 9 月开始，主导过杭商宜生活、宜租房等多个校内创业项目。后在创业学院向创业方向发展，后于 2021 年 7 月成立了杭州为村数字科技有限责任公司，与杭州唯锦服饰有限责任公司。在创业过程中成功注册了“万华永商”、“奎易”两个商标，与申请了一项发明专利。现主体公司杭州为村数字科技有限责任公司已初见成效，2020年第一季度营业额为 9.8 万元，利润比例达 60%以上，带动就业人数 7 人，全部为在校学生。在乡村振兴方面，杭州为村数字科技有限责任公司，通过标准化为村供应体系，精准化产品升级上行，成功助农 10 户，农户平均增收 2.2 万元每年。

市场营销 2022届杨智健

在2021年的秋招中，获得加多宝集团营销管培生的offer。在学习期间，积极主动参加各类公益活动和省级竞赛，并获2018年度杭州市环保局绿色公益先锋人物、第十届浙江省大学生职业生涯规划与创业大赛二等奖、第一届中国青年旅游创意设计大赛一等奖、滨江区“天使帮帮团”路演大赛 二等奖 （负责人）、第五届浙江省“互联网+”大学生创新创业大赛铜奖（负责人）、浙江省政府奖学金、浙江省第七届“挑战杯”创新创效竞赛一等奖（负责人）、浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）负责人、学业一等奖学金。

市场营销 2022届马天放

现就业于杭州认养一头牛生物科技有限公司，在校期间响应国家政策大学生创业，并积极参加创业比赛，荣获浙江省首届旅游类创新创业一等奖、浙江省第二届旅游类创新创业一等奖、中国青年旅游设计大赛一等奖、浙江省第七届“挑战杯”创新创效二等奖、浙江省第十一届职业规划和创新创业大赛二等奖、浙江省新苗计划项目负责人、学院创业之星、杭州市跨境电商优秀学员等

END

官网发布缓存图：

官网发布及后续更新地址，请点击“阅读原文”浏览！