广告词的创意表现

    广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：

1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。

3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。

5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。

6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。

7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。

附大师语录：

有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；
但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。
                                          —一李奥贝纳

广告是人与人沟通的行业，我们应永远力行这个原则。
                                          ——李奥贝纳

如果你并不拥有十足的创造力，丰富的想像力，
对万事万物也没有太多的好奇和疑问，
那么，我劝你最好离广告这行远一点。
                                          ——李奥贝纳

一个公司如果员工都不敢开口说话，发出不同的声音，
或大胆表达意见，大概离关门不远了。
                                           ——李奥贝纳

我有一条决不容违反的规定，不使用职工的亲属和配偶，这种人招惹是非。
公司的一男一女结为夫妻，其中一人就必须离开。
                                            ----奥格威

我的座右铭是—一我们做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。
                                             —一奥格威

什么样的广告公司，配什么样的客户。
                                               —一孙大伟

给小孩看的广告，成人不喜欢有什么关系，
给女人看的广告，男人不喜欢有什么关系，
给农民看的广告，城里人不喜欢有什么关系
给名人看的广告，高雅之士不喜欢有什么关系
给外行看的广告，内行不喜欢有什么关系。
                                            —一叶茂中

创意的两个基本原则：
1．旧元素的新组合
2．对于“旧元素，新组合”的能力，取决于洞悉其间关联性的动力。
                                             —一韦伯•扬

广告创意最可怕的敌人不是广告主，也不是业务总监，而是自己，
现在不应该找借口的时候，而是脚踏实地，好好的去找点子，
培养创意的想法，以及表现的手法。
                                          —一莫康孙

好的创意应该使创意人看了眼睛放大，心跳加速，冷汗直流，
让客户看了马上说：“我要知道这是谁做的！”
                                         —一陈毅蔽

在广告这个领域里，根本无所谓艺术与商业的冲突问题，对于我个人而言，
在我的作品里，我对影像及语言文字有一定程度的美学要求，
我必须在客户的传统观点和我自己的观点之间挤出一条路来；
我想对任何一个有创作企图的人而和我自己的观点之间挤出一条路来，
我想对任何一个有创作企图的人而言，他的必然处境就是在夹缝中争取发言空间。
                                          —一许舜英