〝全卡通〞带来新观念

动漫产业

2010-11-08 11:24:57 文/徐漫远

当今的年轻一代，动漫已不仅是一种爱好那么简单，它更是一种生存方式。而专业卡通频道的开播像是为这种动漫化生存加上了一笔重彩。

由于受到大批青年人的追捧，预计动漫在中国将成为一个每年产值达200亿的巨大产业。

〝全卡通〞带来新观念

一个全新的〝全卡通〞、〝全年龄〞的专业卡通频道即将于12月26日开播，上海炫动卡通卫视全天从6点到24点连续播出18小时卡通节目，面向2～60岁的社会大众。

根据AC尼尔森的统计数据，在上海，所有的电视节目类型中，新闻、卡通、电影、电视剧是收视率比重最高的。而最近一年来，卡通已成为其中的翘楚，独占鳌头。另一方面，4～14岁的儿童仍是动画片的主力消费群，但已不是绝对压倒性优势（仅42％），15～35岁的观众也占了30％的收视份额，让人吃惊的是55岁以上的老年观众居然也占有14％的收视市场。炫动卡通卫视正是基于这样的调查数据，把收视对象的年龄上限扩大到了60岁，而且针对不同的年龄段在不同时间段安排不同的节目。比如，每天早晨6：00～8：00的〝早餐剧场〞就是针对低幼儿童的，而20：00～22：00的〝追炫白金剧场〞则特地为20～40岁的上班族挑选了一些成人卡通，如近期将播出的动画青春偶像剧《云端的日子》，还有网络动画作品《大闹西游》等。副总裁陈文女士说：〝一般频道因为资源限制，都把动画片放在16：00～18：00播出，使得一些原本喜欢动漫的白领根本不可能看到。而我们是‘全卡通’频道，可以把那些经典动画放在黄金档重新播出。〞

为了把炫动卡通办成一个专业动画频道，投资方之一的上海文广新闻传媒集团把原来旗下的电视剧频道的〝动画剧场〞和音乐频道的〝动漫情报〞都整合到了卡通频道。另外，一系列原创的卡通综艺节目也将陆续推出，比如家庭竞技类的〝合家欢魔法动画擂台赛〞，大型cosplay类的〝超炫魔力〞，将虚拟情景真实化的〝英雄攻略〞等等。总之，从开办伊始，炫动卡通就显出了男女老少通吃的野心。

专业卡通频道的开播，预示着有更多人加入〝动漫化生存〞的行列，他们中的一部分是献身于动漫产业（或者说事业）的开拓者，另一部分是痴迷于动漫的〝粉丝〞。如果说，原先他们还遮遮掩掩地不敢在公开场合暴露自己的身份，那么〝全卡通〞频道给了他们一个狂欢的理由。

动漫的〝探路人〞

每次与李牧阳谈话都能真切体会到他对动漫的热忱。他称自己是〝动漫的探路人〞。〝今年动漫形势大好〞，这是他坐到我对面后说的第一句话各地动漫频道开播，国家又有政策扶持，规定60％以上必须播出国产动画，这无疑给了他们这批动漫从业者很大的机会。〝五月份的上海国际电视节，卖出了8000集动画样片，即使以100集一部算，也需要80部，缺口很大。但上海的动漫人才却因为经过三次洗牌后所剩无几，现在的问题是喜欢动漫的人多，能做动漫的人少，连加工人才都很紧缺。〞鉴于目前的形势，李牧阳已与上海戏剧学院合作，从事动漫培训教育，迅速培养专门人才，形成一个集产、学、研于一体的小型产业链。

生于70年代中后期的一代动漫人已成为加入这个新兴产业的中坚力量，李牧阳也是其中的一员。他说自己在大学里是第一批接触卡通杂志《画王》的，而早一批的动漫人几乎都是看了这个杂志才开始接触漫画的。当时只喜欢日本的动漫，不喜欢本土的，但越到后来越有所改变。〝不管如何，日本卡通体现的精神总归是日本的，即使它做的是中国传统文化的内容；而本土卡通，即使不做传统题材，只要抛开对日本卡通的刻意模仿，就能做出具有中国人精神内涵的动漫。〞有了这样的想法，李牧阳开始致力于中国动漫事业。

最初的涉足是进入精文文体发展有限公司，参与策划了2002年在上海举办的卡通嘉年华；然后与电视台合作，策划制作〝动漫情报〞节目；后又担任了《酷迷秀》杂志的发行总监，自此一发不可收。原本以为漫画杂志将是自己暂时的寄托，谁知想做一份类白领的成人漫画杂志的想法得不到贯彻，于是只好离开。今年上半年，李牧阳开办了自己的千代文化艺术有限公司，在宝山租了一栋别墅，楼下是办公室，顶层就是自己的寓所。目前，他的重点在于动漫培训，而在他的脑海中，做动漫俱乐部则是一个正在酝酿中的计划。

让不关心动漫的人喜欢动漫，为喜欢动漫的人提供服务，这是李牧阳们的梦想。当然单纯喜欢动漫和从事动漫事业，是完全不同的概念，〝就好比恋爱和婚姻〞，李牧阳解释说，〝做了这份事业，不但有爱，也会有怨，有疲惫，有时甚至想‘离婚’。动漫生存的困难、动荡、苦闷，说是责任感、使命感让我坚持下来一点不夸张，许多人都离开了。我希望以后不要再听到动漫人说‘我要坚持’这样的话，而是‘干动漫这一行，有出息，能赚钱’〞。李牧阳告诉我，在日本，一个出了名的漫画家是非常有钱的。比如画《龙珠》的鸟山明，是当地的纳税大户，他因为家离机场比较远不方便想搬家，结果县政府为挽留他，特地为他修筑了一条通机场的公路。而在中国，至少是目前，做动漫的人，常常连维持生计都有困难。〝如果没有保障，只靠坚持，总会有坚持不住的一天。〞中国动漫产业的发展缺不了这群为动漫而生的人。

生活在卡通世界里

即使耳朵上的洞洞都已经堵塞，即使长长的头发已经不再是金色，面前恬静的女孩还是像一个卡通里走出来的人物，特别是说起话来，嘴巴动得和日本动漫里的人物一样快。而且，她有一个很卡通的网名，叫〝天丛云剑〞。

生活在卡通世界里的人物，大多是80年代以后出生的，他们会对着蟑螂叫〝小强〞，说话像蜡笔小新一样瓮声瓮气，穿着樱桃小丸子的服饰，还有，听到〝狂晕〞的事情，总遗憾自己的脑门上不能出现〝一滴汗〞。不过，依〝天丛云剑〞的意思，这些只是小儿科，还算不上依赖卡通生存的典型，她自己或许才是真正的动漫化生存。

初中的时候开始看漫画，看到什么买什么；高中时接触游戏，买游戏杂志，开始写动漫评论和同人小说（一种为游戏和动漫中的某个人物设计故事的再创作）；高二时接触到了有同样爱好的朋友，找到了知音，一起到文庙淘书，一起参加漫展；进大学开始玩cosplay（化装扮演漫画中的人物），演过《乱马》中的乱马、《X战纪》中的牙晓、《五星物语》中的罗格纳、迪普雷等等，玩了3年，还与同伴们一起搞了网站。从看到演，〝天丛云剑〞说这是他们一代动漫〝粉丝〞的共同经历，不过，学英语金融专业的她，没想过将来从事这行，而是愿意把动漫当作永远的爱好。

玩cosplay有那么一个小圈子，一般有个发起人，说要演某个动漫作品，于是大家分头认领各个角色，然后各自准备服装行头，发起人负责找场地和拍照片。到时一个个奇装异服，演绎动漫人物的心情。当然，要准备这样考究的衣服很花钱，〝天丛云剑〞说自己迷动漫还算理智型的，不过还是把零花钱全用在动漫上了。当然包括这些300～400元一套的奇装异服，还有书、碟、各种钥匙扣、徽章、粘纸、挂件、笔记本、小首饰等衍生产品。那些衣服还不敢放在家里，怕被父母知道。

〝12年了，我的世界与真实世界有隔阂，与普通人的想法有差别。朋友都是动漫圈的人，人的言谈举止都像动漫中的人物，表情特别多，不是刻意为之，而是不知不觉就变成那样了。比如碰到什么事，第一反应是某张漫画人物的脸，自己的表情自然也是那样。说话也带上了动漫腔，比如‘……的说’，在圈子里大家都会这么说。〞〝天丛云剑〞说她有时候一个人独自看漫画，感动了，就哭很久，比如看《NaNa，世上另一个我》。因为喜欢NaNa，她也穿了8个耳洞，还差点文身，当我表示惊讶时，她却用NaNa的口吻说：〝因为痛了，才记得住。〞

〝天丛云剑〞十分反感一些流行的指责：看这些东西是被毒害。她认为动漫是最轻松的消费方式，而且它充满想象力，还展示了一种不同于传统教育的世界观、价值观。〝动漫改变人，要知道日本当代的足球明星包括中田英寿在内，都是因为当年看了卡通片《足球小子》才开始踢球的。而一部《灌篮高手》又让许多男女迷上了篮球。〞动漫的影响力真的很大，如果我们自己也有好的卡通，那何尝不是一种另类的教育方式呢？

动漫中的一个个人名就像是一种暗号，让〝天丛云剑〞们从人群中辨认彼此。好像对于他们只有两种人存在，一种是热爱动漫的人，还有一种是将要热爱动漫的人。

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