国产原创动画片遭遇六大瓶颈

动漫产业

2010-11-08 11:24:35 文/钟晟睿

在广电总局颁布了黄金时段须播放国产动画片的规定后，各电视台纷纷挖掘优秀原创国产动画片。业内人士指出，国产原创动画片缺乏竞争力，这似乎已成共识。专家一针见血地指出：“和美日等国比较起来，我们的落后是全方位的。”但问题到底出在哪个环节？每个环节存在的发展瓶颈是什么？又该如何冲破这些瓶颈？记者就此采访了相关各方。

剧本瓶颈
原创漫画改编被漠视

“和美日等国比较起来，我们的落后是全方位的。”中国传媒大学动画学院副院长石民勇教授不客气地说。他认为，这种落后中首要的是剧本的故事内容差，年龄稍大点的看着觉得特别假。“既没体现出民族特色，也没有让人亲近的价值观，以致大人不屑看，小孩不爱看。”

石民勇介绍说，目前的动画片剧本其实有两种模式，一种是日本模式，大部分由成功的漫画改编过来，当然宫崎峻是例外。另一种是美国的模式，由创作组直接创作，然后制成大片。“目前国内动画公司可以根据自己的特点，选择适合自己的模式，但剧本必须要成熟。”

作为国内原创漫画的领军人物之一，姚非拉的《梦里人》是内地第一部被改编成动画片的漫画作品，他的新作《８０℃》也正筹划改编成动画电影。“动画与中国原创结合必然会有惊喜，资金回收也更可靠。”姚非拉表示，如果不改编漫画，而是自己创作剧本，那这个成功的概率会很低。

而多年前国内动画片对剧本的漠视更令人吃惊。“童话大王”郑渊洁透露，当年他创作的《舒克与贝塔》被电影厂改编成动画片，当时他得到的相关费用竟然仅为１６０元。

内容瓶颈
动画片不缺画工缺感情

周璐是一名喜欢动画片的８０后学生，他称不看国产动画片。“中国动画片傻乎乎的还在角色脸谱化上大做文章，妖精就一定是坏的，孙悟空打死每一个妖精就一定是大快人心，众人拍手叫好的。为什么就不能有只善良的妖精，他冒着生命危险吃唐僧肉是迫不得已，比如为了自己得了绝症快要死的孩子？”

“中国动画片缺的不是制作，不是画工，是感情。不管制作多华丽，画面多唯美，如果不能引起人的共鸣，就算电视台２４小时播出，我也宁愿在家里看碟。”

“童话大王”郑渊洁对此也深有感触。早在１９８６年，上海美术电影制片就把他的《舒克与贝塔》改编成动画片，“当时对扩大我的知名度有重要作用，但这个片子还是有一些说教的意味在里头，节奏也很慢。”对很多人诟病的国产动画片说教意味浓厚的问题，他表示谁也不喜欢被说教，他自己就有个原则：己所不欲，勿施于人。

人才瓶颈
从业人员思维落伍感情

“我们说剧本不行，说技术不行，说到底是动画从业人员的水平不行。这批人的思维已经僵化成那个样子了，你幻想他们一下子就赶上世界潮流，一点都不现实。”姚非拉对目前动漫界的人才情况显然不满。怎能才能赶上世界水平？他的答案是：“必须让这部分人下岗。”
刘波是沈阳河马动画制作公司特邀策划人，曾策划过“美国迪斯尼动漫之旅”、中国第一部手机动漫小说《第一百次爱情魔法》等项目，他对动漫人才的情况也是很头疼。“目前中国还缺少大量专门的研发动画故事的队伍，很多动画编剧都是由画手转型过去的，他们多数缺少专业技能的训练。平时所接触到的大量作家，很少能有谁有意识地去参与到动漫故事的制作中来。”他同时表示，这种人才的缺乏是多方面的，最缺少的还是好的策划人，他们能根据市场需要设计出观众喜闻乐见的产品，帮助企业实现动漫市场的资源整合。

网络瓶颈
ＦＬＡＳＨ缺乏偶像级形象

“禁播令”也给国内ＦＬＡＳＨ制作者带来了新机遇。著名闪客老蒋表示，整个动画业处在保护下，ＦＬＡＳＨ当然也会受益。ＦＬＡＳＨ动画对电视的渗透其实很大了，比如央视的《快乐驿站》等节目，而在“禁播令”之后，一定会占更多份额。

但老蒋也表示，虽然目前国内ＦＬＡＳＨ制作中个别作品肯定不输国际水平，但整体的基础教育还是差。动画水平高，ＦＬＡＳＨ一定不差，只是人家玩不玩的问题。ＦＬＡＳＨ发达的地方都不是老牌动画强国，比如中国和韩国。但是，欧美经常出些很牛的ＦＬＡＳＨ，只要出手，就比我们的强多了。

更令人担忧的是，国内很多ＦＬＡＳＨ制作只是小打小闹，很多闪客只是爱好，偶尔玩玩。缺乏沉下心的大制作，缺乏观者的忠诚度，更缺乏偶像级别的动漫形象。
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投资瓶颈
缺乏强力资本介入

刘波介绍说，一般的三维动画和二维动画都有一个大致的成本范围，一分钟动画制作成本为一万元，这是普遍执行的标准。

他认为，国产动漫的投资也是一个问题。现在国内动漫市场缺少知识产权保护，这是国外投资不愿进来的最大障碍。“拿我个人的产品来说，《第一百次爱情魔法》是中国原创本土动漫的一次非常有益的尝试，是被媒体称为掀起中国图书整合营销新革命的作品，但产品刚一上市，市场上就出现了大量的盗版作品，严重损害了动漫原创人的经济利益。如果类似的这些问题不解决，国外的投资也很难对目前国内的投资市场放心。”

而民间资本这一块，很多大的制作成本太高，回报又没有保证，很多老板都不敢投钱。

石民勇教授也表示，很多动画公司一直抱怨电视台买片的价格太低，他们为了降低成本也存在粗制滥造的现象。
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产业瓶颈
只卖动画片赚不到钱

国内动漫目前缺少竞争力，从根本上来说，还是缺少一个成熟的产业链条，这在业界几乎已经成了共识。刘波说：“动画片的利润并不像外界假想的那样来自动画片的直接出售。其实，将制作好的动画片卖给电视台，这种收入连成本往往都收不回来。动画片的盈利更多要靠周边产品，也就是我们所说的各种平行产品，如光碟、图书、动漫服装、文体用品等等。”

而目前市场上的情况如何呢？国内的卡通商品“美猴王”、“哪吒”、“蓝猫”、“威威猫”等只占据不到１０％的市场份额，而且售价往往只有洋卡通的十分之一。与此形成鲜明对比的是，“唐老鸭”、“米老鼠”、“小熊维尼”、“史努比”、“奥特曼”、“铁臂阿童木”等一大批洋卡通的生意却越做越红火。业内人士表示，对一个动画项目来说，国外成功的动画公司其后期的资金占到了总资金额的４０％，而国内动画制作企业绝大部分的资金使用量放在前期和中期，后期市场开发资金投入仅占１０％，甚至有些公司没有规划后期市场运作资金。

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