2022年苏州大学应用技术学院专升本市场营销考试大纲

2022年苏州大学应用技术学院专升本市场营销考试大纲

市场营销

考试科目：英语、管理学原理、经济学基础

专业科目1：管理学原理

参考书目：《管理学》，《管理学》编写组，高等教育出版社，2019年。

考试题型：名词解释、选择题、判断题、简述题、论述题、案例分析、计算题

考试大纲：

第一单元 管理概述(管理的定义、管理的职能、管理者的技能、管理的原理、组织文化与环境)

第二单元 管理思想的发展与演变(重点掌握20世纪经典的管理理论以及管理理论新发展)

第三单元 决策(决策的定义、程序、基本方法、影响决策的因素)

第四单元 计划(计划的定义、分类、计划的作用、计划制定的流程、目标管理的含义、战略)

第五单元 组织(组织的概念、组织设计、组织结构的形式、人员配备)

第六单元 领导(领导的概念、领导理论、激励理论、领导技能)

第七单元 控制(控制的含义、类型、方法)

第八单元 创新(创新的含义与作用)

专业科目2：经济学基础

参考书目：《西方经济学》上、下册，《西方经济学》编写组，高等教育出版社、人民出版社，2019年9月第2版。

考试题型：名词解释、选择题、判断题、 计算题、简述题、分析论述题

考试大纲：

一、微观经济学部分

第一章 经济学概述

重点掌握经济学基本原理(关于人们如何做出决策，人们如何相互影响，整体经济如何运行);掌握经济学研究的对象与方法;掌握宏观经济学、微观经济学的概念及相互关系;了解实证分析与规范分析法;掌握机会成本，懂得在决策时如何运用边际分析。

第二章 需求、供给和均衡价格

掌握需求与供给的基本理论，理解供求规律;掌握决定供给和需求弹性大小的影响因素，各类弹性的计算，需求弹性与总收益的关系、弹性和税收的分摊;掌握和应用供求分析的基本方法。

第三章 消费者选择

了解消费的效用和偏好问题，掌握边际效用递减规律;掌握边际效用分析和无差异曲线分析的有关基本理论和基本方法;掌握消费者均衡。

第四章 企业的生产和成本

了解企业的形成、企业的所有制形式、现代企业的组织形式、企业的经营目标与社会责任;了解企业家的作用和商业道德;掌握一种可变要素的投入与产量的关系;掌握规模报酬的变动规律;掌握关于成本的几组概念与分类和利润最大化原则;掌握各种成本的分析;了解成本分析在企业决策中的作用。

第五章 市场类型与企业经营决策

重点掌握四种市场结构的特征，不同市场结构中企业的产量和价格决策。

第六章 生产要素市场和收入分配

掌握劳动市场、资本市场、土地市场的供需分析和各市场的价格确定，了解基尼系数的应用。

第七章 外部性与公共物品

着重掌握公共物品、外部性等概念，了解政府在市场失灵情况下的作用。

二、宏观经济学部分

第一章 国民收入的核算、失业和生活费用的衡量

掌握国民收入核算中的几个基本总量，价格水平和失业的衡量。

第二章 经济增长

了解经济增长的决定因素。

第三章 失业、通货膨胀和经济周期

了解引起失业的原因，掌握通货膨胀的概念，掌握菲利浦斯曲线的意义，了解经济周期的阶段。

第四章 宏观经济政策

重点掌握宏观经济政策目标，掌握财政政策与货币政策的运用，了解货币需求、银行体系与货币供给。

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