2022年广东技术师范大学三二分段专升本转段电子商务考试大纲

2022年广东技术师范大学三二分段专升本转段电子商务考试大纲

一、考试性质与试题命题的原则

《电子商务综合技能》是广东技术师范大学为电子商务 专业的三二分段专升本应用型人才培养试点转段考核所 设置的专业能力(技能) 考试科目。它的评价标准是高等 学校电子商务专业高职高专毕业生能达到的及格或及格 以上水平， 以保证录取的三二分段专升本专业学生具有一 定的电子商务专业技能， 以利于择优选拔。考试对象为完 成三年高职学段学习的三二分段专升本专业学生。

《电子商务综合技能》考核的目的是为了衡量学生掌握商 务网页设计、视觉营销设计的基本技能， 衡量学生是否具备 基本的网络营销策划能力、初步的网店运营能力。

二、考试形式及试卷结构

1.考试形式为闭卷、上机考试，试卷满分为 100 分，考 试时间为 120 分钟。

2.技能考核操作内容：商务网页设计、视觉营销设计、 网络营销策划。

三、考核的知识点

(一)商务网页设计

1、HTML语言

认识HTML常用标记，理解其常用属性。

掌握HTML常用标记的用法。

熟悉使用HTML制作较简单的网页。

2、使用CSS控制网页元素

理解CSS样式表的含义、分类。

掌握利用样式面板创建及编辑CSS样式表的方法。

使用CSS控制文本、段落、页面、表格的布局。

使用CSS设置超链接。

使用CSS滤镜。

3、使用模板提高制作效率

掌握模板和库的概念。

掌握模板和库的创建、编辑、应用方法。

熟练使用模板和库。

4、使用DIV+CSS布局网页

掌握DIV(层)的概念。

了解CSS+DIV的布局优势。

掌握使用CSS+DIV进行常用页面布局方法。

5、内置行为与JavaScript

掌握行为和事件的概念。

掌握使用内置行为制作简单的网页特效。

掌握使用Spry构件制作网页下拉菜单的方法。

了解使用JavaScript脚本语言制作简单网页特效的 方法。

6、使用框架布局制作网页

掌握框架的概念、组成及属性的定义。

掌握使用框架布局网页的方法。

掌握使用浮动框架布局网页的方法。

(二)视觉营销设计

1、熟悉淘宝、天猫网店美工岗位

淘宝、天猫网店美工的工作范畴与设计要求。

网店美工的技能要求。

搜索并熟悉网店美工知识。

熟悉Photoshop、Illustrator等常用软件基础。

2、熟悉美工设计的基本理念

点、线、面使用。

色彩的搭配与使用。

文案排版设计。

视觉构图与页面的布局。

店铺页面布局原则和元素。

店铺页面布局的原则。

3、商品图片的处理

商品图片大小与角度的技巧。

商品细节图处理。

淘宝、天猫模特美化。

商品图片的色彩与质感。

商品图片的背景处理。

图片组合与搭配。

图文搭配技巧。

4、商品图片切片、管理与特殊处理

图片组合与搭配技巧。

商品陈列方式与陈列原则。

新品上市促销模块切片。

图片空间管理和优化。

5、店铺装修元素设计

店铺Logo设计。

店招设计。

快速导航条设计。

6、商城推广图设计

主图设计。

直通车推广图设计。

钻展主图设计。

7、店铺首页视觉设计

店铺首页模块布局。

全屏轮播图。

优惠券模块。

分类模块设计。

店铺收藏和客服区设计。

8、商品详情页视觉设计

商品详情页的模块。

商品详情页布局实战。

详情页首页焦点图设计。

商品亮点与细节设计。

9、无线店铺装修设计

无线店铺装修要点。

无线店铺首页装修。

手机端焦点图制作。

自定义菜单制作。

自定义页面制作。

(三)网络营销实务 1.网络消费者市场及购买行为分析

网络消费者分析。

影响消费者购买行为的主要因素。

网络消费者的购买决策过程。

2.网络营销中的目标市场分析

网络市场细分。

网络目标市场选择。

网上市场定位。

3.网络营销价格策略

网络营销定价概述。

网络营销定价。

4.网络营销产品策略

产品整体概述。

网络产品概述。

产品支持服务策略。

5.网络促销

网络促销基本知识。

典型网络促销方式。

其他网络促销方式。

四、考核形式及考核结构

(一)考核形式

电子商务综合技能考核统一在机房进行，考核时间120分 钟。学生按要求完成视觉营销设计、商务网页设计和网络营 销策划的相关内容。考核结构及分值如下：

1、商务网页设计(40%)

主要考核学生HTML基础代码是否熟练、CSS常用代码是否 理解，能否设计旗帜广告效果，以及运用DIV+CSS的能力。

考核内容主要包括： HTML语言、CSS样式、JavaScript脚 本、DIV+CSS排版。

2、视觉营销设计(40%)

主要考核学生熟练使用Photoshop等常用软件进行店铺装 修、店铺首页设计、店铺视觉效果设计、商品美化、促销页 面设计等。

考核内容主要包括： 网店美工的基础、网店美工设计的基 本理念、商品图片的修饰、调色与特殊处理、商品图片的切 片与管理、店铺装修元素的设计、天猫推广图设计、店铺首 页的设计、店铺详情页的设计以及无线店铺的装修设计等内 容。

3、网络营销策划(20%)

主要考核学生能否理解应用消费者购买行为决策， 能够挖 掘产品的卖点，运用合适的促销手段去进行营销布局。

考核的内容包括： 网络消费者市场及购买行为分析、网络 营销中的目标市场分析、网络营销价格策略、网络营销产品 策略、网络促销。

五、参考教材 1、商务网页设计教材：《网页设计与制作项目教程》 主编：陈义文 (机械工业出版社) 2、视觉营销设计教材： 《淘宝天猫网店美工全能一本通》 主编：廖俊 张璐(人民邮电出版社)

3、网络营销实务教材： 网络营销：推广与策划 主编：惠亚爱 乔晓娟 (人民邮电出版社)