马鞍山职业技术学院2013年艺术类专业介绍
安徽美术专业
2013/10/18
广告设计与制作专业
一、培养目标
本专业面向文化产业, 培养德、智、体、美全面发展，培养面向本专业领域方向相适应的文化水平与素质、良好的职业道德和创新精神、掌握本专业领域方向的技术知识、具备相应实践技能以及较强的实际工作能力、培养具备适应社会主义市场经济需要的、掌握基本知识与专业技能、具有熟练的包装、广告、平面设计能力的高端技能型人才。
二、核心课程
（一）广告策划与设计
主要内容：思维导图与快题设计；市场调研与策划书；设计创意；设计执行（视觉设计）；媒介研究（设计传播）；比较与评估。
（二）栏目包装制作
主要内容是视听语言的基本要素（声音、影像、剪辑）进行分析，其中包括了镜头、景别、场景转换等，通过学习AE、PREMIERE2.0等专业软件的基本理论与实践，掌握后期合成的基本技巧及镜头语言的运用，具有实际制作能力。
旨在使学生具备专业必需的栏目包装创作的基础知识。
（三）Flash短片制作
主要内容是通过学习Flash的基本操作知识和技能，掌握广告短片设计的基本技巧及设计规律，具有实际创作与制作能力。
（四）三维模型制作
主要内容是通过学习MAYA的基本操作知识和技能，掌握三维软件设计的基本技巧及设计规律，具有实际创作与制作能力，能够完成影视栏目包装的设计与制作。
（五）图像图形处理技术
主要内容：PHOTOSHOP软件界面简介；PHOTOSHOP软件功能简介；软件的工作流程；软件的滤镜简介；特效设计及复杂效果技巧；特效设计及复杂物体制作；高级技巧与综合实例的运用。
三、教学团队
广告设计与制作专业现有8名专兼职教师，其中70%教师取得了人力资源和社会保障部颁发的高级工职业资格认证证书。
广告设计与制作专业是一支既有扎实的专业知识、又有过硬的广告制作管理能力，专兼结合的“双师型”教学团队。其中来自校外实习基地或相关广告设计与制作企业生产一线的技术骨干，主要指导学生生产性实习和顶岗实习。
四、教学理念
广告设计与制作专业定位于以多媒体制作和影视广告设计为主，以就业为导向，采取“零距离沟通，开放式教学、立体化实战”的教学模式。
通过现代艺术之理念和现代艺术之能力实践的专业学习，培养学生的艺术美感、理性思维和创作鉴赏能力；培养学生掌握计算机图形图像、广告设计与制作的基本理论知识和相关应用领域知识，熟悉图形图像制作环境，具有广告设计、广告制作、绘画、广告营销、网页设计等技能、并具有熟练的计算机操作能力的技术应用型人才。
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