电视广告格式的完成式
广告启事
2011/6/1
电视广告格式的完成式
属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。电视广告的拍摄工作台本一般由广告创作者完成。其要求是：要写成图象和声音对列的格式，以取得看与听同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左边写画面部分，包括字幕、场景、画面形象以及对导演、美工人员、演员的简明提示；右边写音响部分，包括解说词、人物语言、音乐、歌曲、音响效果以及对上述内容如何处理的简单提示。
【 例 文 】
《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》
(一)广告拍摄脚本
镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感Ji、似怀想、意味深长……
镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
(二)广告拍摄工作台本
时间：约30年代的一个晚上
地点：江南小镇街巷
人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿
片长：30秒镜号景别镜头
运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1
下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后
芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动
男孩从门内跑出
出画
女孩用木棍搅动 芝麻糊锅
芝麻糊担子
妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内
递给一位老太婆
锅·热气
男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子
勺倾，热乎乎的芝麻糊流出
碗接
男孩喝芝麻糊
女孩窃视
妇女接过碗
男孩舔碗
女孩掩嘴善意地笑
妇女给男孩又加一碗芝麻糊
男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊
商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!”
男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”
妇女叫卖声 ：“黑芝麻糊哎!”
左下角叠字幕“南方黑芝麻 糊”
叠字幕：“ 一股浓香一缕温暖”
男声：
“南方黑芝糊”音乐起↓ ············音乐止
【 例 文 】
《南方黑芝麻糊”电视广告文稿》
(一)广告拍摄脚本
镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。
镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。
镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。
镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
镜头八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。
镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。
镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净(特写)。
镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。
镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。
镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感Ji、似怀想、意味深长……
镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香，一缕温暖”。(画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊”。
镜头十五：(叠画)产品标板。
镜头十六：推出字幕(特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。
(二)广告拍摄工作台本
时间：约30年代的一个晚上
地点：江南小镇街巷
人物：小男孩、挑担卖芝麻糊的妇女、妇女的小女儿
片长：30秒镜号景别镜头
运动画面内容广告词(台词)音乐、效 果1
下移卖黑芝麻糊的妇女，挑担向街巷深处走去。她的女儿跟随其后
芝麻糊担子上的油灯有节奏地摇动
男孩从门内跑出
出画
女孩用木棍搅动 芝麻糊锅
芝麻糊担子
妇女从锅中舀芝麻糊盛在碗内
递给一位老太婆
锅·热气
男孩 搓手、舔唇迫不及待的样子
勺倾，热乎乎的芝麻糊流出
碗接
男孩喝芝麻糊
女孩窃视
妇女接过碗
男孩舔碗
女孩掩嘴善意地笑
妇女给男孩又加一碗芝麻糊
男孩留恋、回 味热气自右入画包装精美的黑芝麻糊
商标、商品名、厂名妇女叫卖声“黑芝麻 糊哎!”
男声：“小时候一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。”
妇女叫卖声 ：“黑芝麻糊哎!”
左下角叠字幕“南方黑芝麻 糊”
叠字幕：“ 一股浓香一缕温暖”
男声：
“南方黑芝糊”音乐起↓ ············音乐止
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