【远航分享篇】编导生集合~某知名可乐的广告案例来啦!

更新时间:2020/11/25
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有一种鄙视链叫做可口可乐与百事可乐,只要有可乐的地方必然就有红蓝之争。

著名的可乐垫脚场面

今天小航就要投可口可乐一票!

每年圣诞前夕,可口可乐公司都会推出相应的圣诞季主题广告和系列营销活动。今年也不例外,早早便发布了今年的圣诞暖心广告短片「Give something only you can give」(给在乎的人独一无二的)。

「可口可乐2020圣诞广告短片」

推荐理由

1、今年的圣诞,是可口可乐连续在圣诞季期间推出品牌广告的第10年,意义非凡;

2、本片由奥斯卡获奖名导塔伊加·维迪提(Taika Waititi)操刀,并在全球91个地区正式推出;

3、受全球疫情影响,可口可乐将今年圣诞品牌广告的主题定为亲情与团聚。望借此短片,呼吁大家关注和感激身边我们所爱之人——无论在哪,当一年中最特别的时刻即将来临时,给在乎的人只有你能给到的陪伴和祝福。

【注】:片中出现的红衣红帽、白胡子白头发的圣诞老人经典形象,是上世纪30年代在可口可乐公司的精心策划下最终成型并闻名全球的。

1931年,可口可乐公司聘请著名广告插画师海顿·珊布(Haddon Sundblom)重新定义圣诞老人的外形,为其节日品牌营销创造了一个圣诞老人造型,我们所熟知的圣诞老人的经典形象也从此诞生。

Give something only you can give

(给在乎的人独一无二的)

短片讲述了一个关于父女情的暖心小故事。

圣诞节前,父亲要回到海上风电场继续工作。临行前,女儿递给他一封信,希望父亲把这封信寄给圣诞老人。

由于种种意外,信没能成功寄出,为了女儿的圣诞愿望能够实现,父亲决定将信亲手交给圣诞老人。于是,他开始了一趟跋山涉水、翻山越岭的寄信之旅…

最终当父亲艰难抵达北极圣诞老人之家时,圣诞老人早已外出,房门紧闭。在女儿的圣诞愿望即将落空之际,圣诞老人开着一辆大型的圣诞红色卡车出现了。

当父亲将信交到圣诞老人手上,才发现,原来女儿许下的愿望,是关于自己的。片中出现的圣诞卡车,代表着可口公司每年的圣诞招牌活动——“卡车巡演”。由于疫情波及,今年巡演取消,但可口可乐还是通过短片,传递出了圣诞的节日价值和意义:给在乎的人独一无二的。

【划重点啦~】

1、塔伊加·维迪提(Taika Waititi)

新西兰导演、编剧。2017年执导漫威电影宇宙的第17部电影《雷神3:诸神黄昏》,2019年,自导自演黑色喜剧电影《少年乔乔的异想世界》,该片获得第92届奥斯卡金像奖最佳改编剧本,并入围最佳影片。

2、品牌、广告小常识

品牌是否具有触动消费者内心世界的情感性价值,已成为一个品牌能否立足市场的根本。【情感性价值】指的是消费者在购买和使用某品牌的过程中所获得的情感满足。

品牌的情感性利益让消费者拥有一段美好的情感体验。在产品同质化、替代品日益丰富的时代,如果品牌只强调旗下产品的功能有多强大,而没有“爱、友谊、关怀、牵挂、温暖…”,品牌形象就会变得苍白呆板无力。

可口可乐公司结合今年全球现实形势推出的圣诞暖心广告,说明的也正是这样一个品牌传播逻辑。

可口可乐最初的广告之一

提到可口可乐的广告,就不得不提起它广告史上最有名的广告之一《山顶篇》(1971年),歌词中的“我想给世界来杯可口可乐(I’d like to buy the world a Coke)”也伴随这支广告的投放火遍全球。

这支广告究竟有多厉害?当年叱咤艾美奖的传奇美剧《广告狂人》最后一季的最后一集,就是用这支广告来结尾的,可见其在广告史上的重要地位。

可口可乐首支户外广告

在可口可乐134年的品牌发展史上,有过48支slogan,不难发现它们始终遵循统一的原则:短小精悍、因地制宜、与众不同、与时俱进又不失经典、 反映品牌内涵。

可口可乐历年广告语集锦:

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1886: DrinkCoca-Cola

1904: Delicious and Refreshing

1905:Coca-ColaRevives and Sustains

1906: The Great National Temperance Beverage

1907: Good to the Last Drop

1917: Three Million a Day

1922: Thirst Knows No Season

1923: Enjoy Thirst

1924: Refresh Yourself

1925: Six Million a Day

1926: It Had to Be Good to Get Where It Is

1927: Pure as Sunlight; Around the Corner from Everywhere

1929: The Pause that Refreshes

1932: Ice Cold Sunshine

1938: The Best Friend Thirst Ever Had; Thirst Asks Nothing More

1939: Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice ColdCoca-Cola

1942: The Only Thing LikeCoca-ColaisCoca-ColaItself

1948: Where There’s Coke There’s Hospitality

1949: Along the Highway to Anywhere

1952: What You Want is a Coke

1956:Coca-Cola… Makes Good Things Taste Better

1957: Sign of Good Taste

1958: The Cold, Crisp Taste of Coke

1959: Be Really Refreshed

1963: Things Go Better With Coke

1969: It’s the Real Thing

1971: I’d Like to Buy the World a Coke – part of the “It’s the Real Thing”

1975: Look Up America

1976: Coke Adds Life

1979: Have a Coke and a Smile

1982: Coke Is It!

1985: We’ve Got a Taste for You (Coca-Cola &Coca-Colaclassic); America’s Real Choice (Coca-Cola &Coca-Colaclassic)

1986: Red, White & You (Coca-Cola classic)

1986: Catch the Wave (Coca-Cola)

1987: WhenCoca-Colais a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling

1988: You Can’t Beat the Feeling

1989: Official Soft Drink of Summer

1990: You Can’t Beat the Real Thing

1993: AlwaysCoca-Cola

2000:Coca-Cola. Enjoy

2001: Life Tastes Good

2003:Coca-Cola… Real

2005: Make It Real

2006: The Coke Side of Life

2009: Open Happiness

2016: Taste the Feeling

图片丨源网 侵删

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