这些LOGO居然也花了几百万,特别是第2个!

更新时间:2021/4/18
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小米花了两百万设计的LOGO登上热搜,但其实,近些年有很多品牌更新了LOGO,今天我们一起看看这些品牌更新背后的故事,品牌更新迭代每个公司都会做,就好比设计团队每年都会做设计规范一样,随着时代的变化,人们需求的变革,品牌升级的背后除了商业模式的变革,也引来了一些新的流行趋势值得我们去关注。

01化繁为简

▲化繁为简是近年很多品牌设计的一个重要趋势,英特尔在去年9月份更新了品牌,新的LOGO没有了外面的椭圆圆形,只保留了「inter」几个英文字母。

▲回顾inter的整个品牌设计历史,遵循着化繁为简,在保留核心识别元素,包括正方形的「i」的情況下尽量简化和使用现代化的设计,打造出更具未来潮流的全新品牌,同时也传承着历史。

▲曾经以优雅不可侵犯的英国老牌绅士品牌也脱胎换骨的以非常现代化时尚小伙的造型出现。图形部分也由经典的格子转变为Burberry 创始人的名字Thomas Burberry 首字母 「TB」。

▲它们则发起标志户外景观打造,在杜拜的沙漠TB变成了一个独特的画板,在内部股乌海市用热气球展示TB的独特色彩,在深圳海域上船帆展示不同配色的TB,Burberry突破了视觉化的呈現,把TB 的视觉符号变成了潮流元素。

▲近两年很多奢侈品牌几乎都把品牌从繁杂的图形图案,演变成了一个简单的时尚字母。所以如果你们公司品牌做升级,化繁为简是一个非常值得关注的趋势。

02扁平化极简设计

▲可以说把LOGO品牌由带质感的改为扁平化,几乎是这些大牌品牌改版的最直接思路。保留原品牌的一些颜色特征,或者图形特征,去掉阴影和质感。比如Youtube去掉了质感,保留了图形的字体感觉以及红色。Google保留了品牌色。

▲做减法是品牌设计的长期趋势,如果只看LOGO看起来似乎是很小的变化,因为它是一家大公司,因此很难做出很大的变化,但是从拟物像扁平过度,同时简化了图形,是降低品牌风险的最安全的考虑。比如星巴克从繁琐到简单,围绕去掉拟物保留窗户的设计都是如此。

为什么极简设计慢慢成为一种趋势,品牌的推广升级其实就是品牌信息传递。之前我们的传递方式,大多数都是停留在产品,或者商店里, 消费者都是通过这样发方式了解产品。比如星巴克和百事,用户了解品牌就是在店里。但是今天是一个5G时代,我们有各种各样的传播渠道,如在facebook,ins,微信,抖音等平台推广,创造了一种新的传播文化,因此越来越多的品牌开始追求品牌的扩展性以及灵活性,所以也越来越倾向于简约的设计。

03不止是品牌更是系统性设计升级

以往的品牌升级,可能只是更新一个LOGO即可,但如今我们需要更新的是一整套系统,包括插画,色彩,图形,照片甚至是图标。必须从线上到线下的触点都考虑到,最早的这个方法是谷歌带领的,慢慢的品牌升级都会去考虑一套系统的升级。

▲品牌的色彩,图标都是在品牌升级里面非常重要的点。

▲不同的子品牌展示形式是如何的,色彩如何运用。

▲包括图标的风格,色彩都是必须建立在品牌系统下面的。

▲还包括声音系统,视觉系统都在品牌设计的环节,可以说谷歌已经将品牌系统化了,从图标,颜色,插画系统,声音,视觉系统,交互系统,网格系统,可以说已经是超出了品牌设计的范围,包括线下的UI系统也都是如此。

▲奥迪的品牌系统,除了定义品牌的运用场景,还列出了图片该是什么色调。

▲除了照片风格以外,对于奥迪的插画该什么风格,也详细的进行了定义。今天的一个品牌升级,远远不在是之前的换一个颜色,LOGO改变下,而是从系统各个维度进行升级。

▲对于UI的布局,图标的设计,交互的设计,奥迪也给出了非常系统的解决方案。

▲对于户外广告媒体风格的定义,也有着明确的要求和设计调性的原则。

所以,如果说之前的品牌升级,是更换一个LOGO标志即可,那么今天的品牌升级,很大层面上是整个体验的升级,需要设计师站在战略的高度,未来商业的高度去重新审视整个品牌设计,和以往我们对于品牌的理解大不一样。

04符号及品牌

▲上图所示,我相信即便LOGO被遮住了大家一眼也能知道是什么品牌,品牌即符号,很多公司都开始思考如何让用户记住它们品牌颜色之外,能记住它们符号。

▲可口可乐之所以能逐步把他们品牌演变成一个弧线的丝带,因为在很多场景中,都大量使用这个丝带,奥运会上,公益广告上,你能见到的每个可口可乐的广告,都在传递着这个符号。

▲我们比较熟悉的天猫也是这个策略,逐步将天猫品牌演变成一个猫头的线条,赋予它生命力和想象力,在每年的平面设计,APP设计都把这个猫头运用到极致,形成独特的品牌记忆点。

可以说把品牌演变成符号是非常聪明的一种方式,类似这样的案例还有苹果,NIKE,adidas等品牌。所以我们今天在升级一个品牌时候,就必须去思考如何提取出一个图形,成为这个品牌的超级符号,让用户去理解,去认知。

▲知名户外品牌的设计升级,将户外的特征箭头抽取出来作为整个品牌的设计记忆点。将这个记忆点尝试去运用在他们的各个场景。

▲让用户形成心智,看见这个像帐篷一样的三角形的时候就能联想到这个BYN的运动品牌。

▲包括在VI设计中,也是将这个符号与构图紧密联系在一起。让你更好的认知和理解!

▲今天我们做品牌除了常规的品牌LOGO和颜色之外,图形是很容易被忽略的,所以如果你在做品牌升级,一定需要关注这个点。

05字体也是品牌

越来越多的公司在设计品牌时候,会开始设计一套品牌字体,为什么呢?因为在平时生活中大多数交流的都是文字,没有一个地方不包含文字,利于广告文字,产品理念,APP以及各种艺术品上。

尤其是在如今,很多设计都被数字化了,很多产品的移动端设计,字体的植入非常有效。很多公司都开始将品牌字体融入到日常设计中,目前移动端对于字体嵌入技术也越来越成熟。

▲可口可了之前发布了一套全新的品牌定制字体「可口可乐在乎体」,和方正共同研发的一套字体,目前已经提供下载,并且免费授权个人非商业使用,仅公益使用。

▲这套字体灵感来源于早期可口可进入中国时候的宣传字体,这个字体在大家印象中非常深刻,在一笔一划中包含了力量、担当、从容、进取,也是对「在乎」的理解诠释,我特别喜欢这套字体。

▲ESPRIT这个品牌大家也非常熟悉,前段时间也更新了自己的品牌字体。这套字体取名为ESPRIT Stencil,根据LOGO去定制的,改进了大写字体又开发了小写字体以及数字字体。

同时大小写混合使用时候,效果也非常的简洁时尚。非常能传递出他们的品牌精神。

▲同样这套字体还被沿用到线下的所有子品牌,以及线下的各种物料,门店,印刷等等。

▲IKEA宜家家居在今年上线了一套号称沙发字体“Soffa Sans”,这款字体灵感来源于宜家旗下各种沙发的组合,设计师将这个灵感组合成了一套字体。

▲这套字体一上线就被网友各种脑洞大开去设计了,各种各样的图形,同时也带动了宜家沙发的大卖。

▲这套字体由1434种沙发组成,可供任何人免费使用。同时你也可以把这套字体变成现实你可以定制各种沙发。

把字体运用到品牌这个是未来一个大的趋势,国内的腾讯体,阿里普惠体,以及小米体都是一个开端。

▲IBM在很久之前就给自己的设备设计一套全新的字体,运用在自己的产品中。

▲甜甜圈品牌DUNKIN同样在品牌升级时候,重点升级了品牌字体,圆圆的和整体产品融为一体。

一套好的品牌字体,能让品牌传递的媒介更加统一,同时用户接触文字更多,更能让用户感受到品牌的独特气质。

06越来越艺术化

▲如果说前面的超级符号,字体品牌化是一个大的趋势,那么Dropbox绝对在走一个另类方向。

▲早期的Dropbox走的一种很有亲和力的手绘简笔风格,给人贴心亲近感。以品牌蓝色为主提供一种可靠的云服务。

▲在10周年时候,重新更新了新的品牌,新的品牌色我们看见了很多很少在IT公司出现的配色,淡紫色,淡蓝色,淡粉色。特别大胆的配色方案。

▲同时还引入了非常艺术家色彩的插画,和以往的Dropbox用户心中的印象完全不同。他们通过这种差异化设计为设计领域带来了新的趋势。

▲这样的设计为品牌带来了新的个性,从传统的云端服务演变成为个人提供丰富多彩的个性化服务,这种方向也是品牌升级的一个趋势所在。

▲Mailchimp是通过电子邮件订阅 RSS 的在线工具。在国外非常流行,相信大家对他们的这个猴子的设计印象很深刻。

▲在之前他们一直沿用这套风格,运用拟物化的设计,充满了趣味。但是今年他们进行了品牌升级。也是和dropbx思路类似,开始往艺术化方向走了。

▲首先是品牌LOGO变了,字体从手写体变成了一个无衬线体,也比较符合当前多媒体场景下图形的识别性。

▲在很多品牌场景中,开始穿着着复古的感受,充满着故事感,向用户传递出真实很聪明的感觉。

它们的插画开始传递出有趣,抽象,以及真实性,不知道是不是和产品愿景有关,向中小型企业提供真实好用真实的服务为主。但是整体品牌往艺术性和品牌感发展,是未来设计师值得关注的一个方向。

07最后

以上是我研究的一些品牌发展的设计趋势,如果当你们公司开始重塑品牌时候,一定是业务发生了转折点,设计师如何将内部概念和商业概念和设计结合。在保持现有品牌传统的同时,还能提供非常创新的想法是很困难的,需要我们不断去探索。

但是,明显的趋势是今天的品牌升级,开始趋向于更系统,也越来越接近艺术性。从某种意义来讲,因为消费者可选择的太多,目前我们的产品还没有满足消费者个性化需求。未来品牌重塑的方法还有什么,人们对于视觉的期待会是什么样,需要我们持续的保持着一颗好奇心!

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