蜜雪冰城火出圈,喜茶也出品土嗨MV,却油腻翻车?

更新时间:2021/7/11
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图中视频来源于官方及网络

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜

I Love you ,You Love me

MIXUE Icecream&Tea”

火遍全网的蜜雪冰城主题曲

全网刷屏、全民洗脑

凭借“土萌”风格,成功出圈

蜜雪冰城的爆红

也让同行业其他家品牌“着急”了

前几天,喜茶出品的喜小茶

配合新品“桃喜瓜瓜球”

也推出了一支洗脑宣传曲

△视频来源于喜茶官方公众号

去年喜茶正式将子品牌喜小茶推向市场

然而喜茶并没有做过多的宣传和营销

就连这首“模仿”蜜雪的洗脑曲

知道的人也并不多

相比雪王的“你爱我,我爱你”

“喜瓜瓜吸瓜瓜...”过于土嗨和油腻

这节奏听的我一阵心悸

评论里的网友也都说:

“难听”、“心理生理双不适”

但整个宣传曲的画面做得还不错

重复的排版、魔性的节奏

画风也是年轻人喜爱的

颜色对比强烈

毕竟这支宣传视频是喜茶出品

喜茶以往的设计水平都是及格的

比如之前和威猛先生联名的“王榨油柑”

「反油腻联盟」横扫油腻

这支宣传视频就不错

看着有趣又清爽(赶紧看一下去去油)

和喜茶的高端路线不同

喜小茶主打“鲜奶+料足”的高性价比

喜茶人均25-35,喜小茶人均在6-18

所以才会有了这次与雪王的“对打”

然而做惯了高端市场

反而接不住地气

宣传曲中重复的画面

再配合曲风强烈的节奏

有点让人承受不住

可能是蜜雪冰城的曲旋律

来自于1847年写的乡村民谣《oh,Susanna》

(音译《哦,苏珊娜》,至今已有174年历史)

选用的这一段旋律

韵律感强、简单且朗朗上口

进行简单改编和重复之后

更能被大众接受

用这种重复方式的可不只喜茶

我们之前也发过

名创优品U0U零食天团的广告

洗脑的旋律加上搞怪的画风

看到这,设计师应该明白了吧!

想要老板对你和你的作品记忆深刻

一定要遵循

“亲密性、对比、对齐、重复”

设计四大基本原则!

留个作业:熟读并在评论区默写


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— END —

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