花200万设计Logo的,可不只有小米!淘宝携300万Logo,前来请战!网友:果然也是改了个寂寞!

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花300w,改了个寂寞?

——日站君

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前天,“小米换Logo”这事闹的,可是无人不知无人不晓了。打着“新十年 新形象”的名号,花整整200万请原研哉设计大师出马。这架势,何等的令人期待!

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但结果怎么样,大家也显而易见了吧!炸了锅了,被喷了,被吐槽了......(摊手)

纵使官方再怎么流出“设计理念”,那些一味追求视觉感受的网友们,还是一嘴咬死了“太敷衍”“这是便利店招牌吧”。

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还有看热闹不嫌事大的网友,开始点起名来了,说“某某大品牌花了几百万也搞了个寂寞,呵呵...小米这波操作不足为奇”。

设计的到底是不是“寂寞”,咱不能当机立断。但说真的,那些大品牌肯花大价钱设计一个Logo,却只改了边边角角的事儿,确实是时有发生啊!

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花上百万,只改边边角角,逗谁呢?

· 淘宝,换Logo了?花了300万·

要不是日站君在这儿提起,估计还有大把的人不知道吧。淘宝,他老人家换Logo了!

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而且好巧不巧,淘宝这Logo的设计费竟比小米的还多了100万,是一分不差的300万!

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但效果......emmm,恕我眼拙,差点没看出哪里不同。话说,童话里有“皇帝的新衣”,那淘宝您这是雇了“皇帝的御用设计师”??(疑问+推眼镜)

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官方对此的解释是,重新设计的淘宝logo,变得“更开放、更通透、更活泼”了!但阿里系的小伙伴纷纷发言:“建议回到最初的美好”。

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隔壁公司的同事,也忍不住来插了两句嘴:

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“祸”真是不单行啊,网友们还戏称,新淘宝一定有“贵人”的赞助吧。

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贵不贵人的不知道,“贵人鸟”倒是抓到了一只。不得不总结到,真是好毒的几张嘴啊!

· 支付宝:浅蓝→深蓝 ·

同为阿里系的嫡系亲属,淘宝换Logo,支付宝最没资格插嘴。毕竟支付宝也换了Logo,从浅蓝→深蓝这事,你们俩也是半斤八两了。

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大家要问了,支付宝只改了颜色吗?确实还真不是。这里还有一点点细微的变动,曾经的“支”字比现在的“支”字矮了那么一点。

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估计敏锐的大家都已经(早就)看出来了吧。

· 万事达:300万很多吗?我花了800万 ·

花300万设计一个Logo,听闻有这等好事,纷纷想入行设计师有没有。但万事达可要说了,设计师们别抢活儿了,来我家吧,我出800万。

2016年,作为国际信用卡品牌Mastercard万事达,更新了它的Logo形象。

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旧(左)新(右)

这就是那香喷喷的800万Logo,由知名设计事务所五角星设计联盟 Pentagram 设计。

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但当时就有反对声音认为它太简洁了,失去了质感,还有人对着这个“天价Logo”大喊:“这我也能做!”

想必万事达也不会理会这些声音,毕竟都花了800万了,我还管你?

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不过,没过多久(3年后)万事达又公布了全新Logo。

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3年后全新Logo

不愧是万事达,800万的Logo说不要就不要了,但是看这个成果,还好只是删除了字体保留了绝大部分。

对此万事达首席营销官这样解释:“即使在没有‘mastercard’字样的情况下,超过 80% 的人还是能辨认出这是万事达。“

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按照这个逻辑和角度,即使花了大价钱来设计,万事达也赢了!

· 更多品牌“换Logo≈换寂寞 ”·

难道只有这几家在改Logo上莫名的相似吗(换Logo≈换寂寞)?并不,这事儿在全球范围内都惊人的一致。

比如说,知名大品牌宜家,大家再熟悉不过了,乍一看好像没什么变动,其实仔细瞧一瞧,字号不同了,黄蓝配色上也有些许调整,还有注册商标也换了位置。

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而百度可以说改动前后,真的大差不大了,找不同都没有这个难度。

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除了百度,饿了吗这道题也要留给找不同的高级玩家了,除了配色上的不同和点点的角度,其他的差别微乎其微。

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日站君发现“蓝色帮派”成员真的有很多,除了支付宝、饿了吗,vivo也在在“蓝”“浅蓝”和“更蓝”中来回徘徊。

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中国邮政改动的方向,与“蓝色帮派”们如出一辙,这般“绿上更绿”还是依旧很有辨识度。

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有道APP的字体,怎么说呢,从“温柔似水”变成了“刚劲有力”?配色上也有了些许的不同。但乍一看还是依旧的“改了吗?没改!...改了一点?”

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LV的Logo改动前后,就相比较更加简单了,直接Ctrl+B就能得到你想要的(挑眉)。

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看到这,真的眼睛都花了,告诉日站君中国联通除了底排的标语不同,还有哪里!?

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还是B站通情达理,只是换了电视机的“胖瘦”和“两只脚”还有嘴巴的弧度。别说,几处微微的改动变可爱了呦!

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KFC除了三个字母还换了老爷爷的头像,补齐了另一边的耳朵,还加长了脸部。这是怎么,岁月会让我们的脸越变越长了?

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好了,看到这里想必大家已经知道Logo更新(玩这场“找不同”)的诀窍了,那就是颜色、字体一手抓!

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为什么Logo如今都在扁平化?

如今换Logo已是一家公司的“家常便饭”了!但大家发现了吗?最近Logo的发展趋势竟然不尽相同啊!

曾经被说“简单”“上不了大台面”的扁平化风格,如今,奥迪、宝马、伊利......这些品牌都开始向其靠拢了?

真的!不信我们来盘点一下。

· 奥迪 ·

2018年,奥迪Logo的更新,虽然形状没有什么变化,但新Logo是一个经过完全扁平化的四环。

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· 宝马系列 ·

除此之外,宝马系列陆续也改了Logo,宝马“BMW”的更换,和旗下mini系列Logo都变成了扁平化风格。

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· 优酷 ·

除了汽车品牌,还有一些品牌也如约而至的加入了“扁平化”队列!比如优酷的新Logo,就是更加的年轻、简约了。

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再看看其Logo发展史,一目了然。

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· 今日头条 ·

再来,“今日头条”也是越变越简单,越变越扁平。

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· 脉动 ·

可不仅仅只有APP有这些改动,连线下饮料畅销品牌——脉动,近几年也开始升级。

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· 伊利 ·

你可能要说了,年轻的品牌趋向年轻化,这很正常。但伊利第一个站出来要说,老品牌也是很跟风的。

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有人说这是化繁为简,有人说这更加年轻化。要日站君说,无论是设计、还是美术,都是写实主义走到极致的必然结果。

而且简约扁平化更顺应当下时代,如今信息爆炸正在消磨我们的耐心。那么,这样的Logo必然降低了识别成本,减少了视觉负担。

总结来说,如果说时尚是个圈,那设计也可以是个圈。

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能价值百万,必定是无可取代的经典

看向我们今天所提到的所有品牌Logo,无论风格如何,就单论其本身的价位,少说一个也值上百万。

但每一个百万Logo的出现,好像都会被群众吐槽“改了个寂寞”“这根本不值!”

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著名平面设计师Michael Bierut曾说过,万事达的Logo演变,代表了它是如何进入“一个由符号而非名称代表的精英品牌核心”。

他也曾在“What makes a truly great logo”的视频采访中说道,Logo包含了更多的含义,不仅仅是其本身,它还提醒着什么是我们的发展方向。Logo不再拘泥于形状、风格和系统。

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害,要日站君说,这“花百万改Logo”这事还是要老生常谈,外行人看热闹,内行人看门道。

“一个上百万的Logo真正的价值”这个问题的答案,其实早就藏在了设计老前辈们的作品中了。

参考文献:

1、《淘宝花了300W,logo升级了个寂寞?》营销品牌官

2、《品牌LOGO回归扁平化设计,是数字化时代的必然趋势吗?》中国工业设计协会

图片素材:

公众号@庞门正道

公众号@黑科派公众号

公众号@营销品牌管

Youtube@Vox

部分图片素材来源于网络


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