艺品·创新 | 《丽人行》20亿流量是如何诞生的?

更新时间:2021/1/25
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舞台艺术如何出圈,很多艺术院团感到困扰。去年起,重庆歌舞团尝到了宣传推广机制创新的甜头。

很多人知道重庆歌舞团,是通过原创舞剧《杜甫》的选段《丽人行》,这段古典舞表演视频在网络平台上很火。从专业舞台跳到了热门景区,跳上了抖音、微博的热搜榜,如今,累计播放量已突破20亿。有网友评论说:也没看多少遍,就从晚上11点看到半夜3点而已!

他们出圈的背后

有哪些可借鉴的经验呢?

其实,《丽人行》火起来是无意之举。2019年1月,舞剧《杜甫》在湖南大剧院连演2场,现场观众被舞蹈之美折服,纷纷拍照、拍视频打卡留念。

过了两天,有人在网络上刷到了《丽人行》的视频片段,网络播放量最高的视频是《最好看的一段》,当时,播放量就达到了2400万,点赞数超过130万,接连登上微博、抖音热搜榜,其中抖音平台播放量近亿。

很快,大家就弄明白了:这条视频是由湖南一家培训机构的舞蹈老师黄女士现场拍摄的,她给这段舞蹈配上了热播电视剧《楚乔传》的音乐《双面燕洵》,发布在抖音上。

同时还有一位来自湖北的李姓高中音乐老师,她并没在现场看剧,但她把朋友传来的视频也配上了《双面燕洵》,命名为《#丽人行 好美》,也上传到了抖音,一夜间点赞数突破了80万。

广大网友在纷纷点赞、评论之余脑洞大开,自创的各种版本铺天盖地地涌现。有的把舞蹈片段制作成动画,有的手绘《丽人行》仕女图,更多的则是模仿。模仿的群体相当庞大,有专业舞蹈教师,也有工人、菜农、家庭主妇。模仿的版本各有千秋,有的像模像样,有的令人捧腹。

截至2月17日,也就是湖南演出后的一个月,抖音前端话题播放量已达5亿。

《丽人行》就这样成为了“爆款”。

但接下来的持续走红,就离不开用心操作了。当时,《丽人行》的走红很快引起了重庆市文化和旅游发展委员会的关注。重庆由此顺势展开一系列动作:总结推广经验、举办鉴赏推介会、策划旅游营销推广活动。

不久后,这群身着绣罗、鬓垂金翠的丽人就在古都西安大雁塔南广场再次翩翩起舞,这是由重庆市文化和旅游委发起的重庆《丽人行》西安快闪活动,意在用特别的方式邀请西安市民到重庆旅游。

活动现场,游客、市民围聚成群,纷纷拿出手机记录下精彩的一幕幕。更有不少人主动加入到表演的队伍中,随着旋律舞动起来,广场上欢声不断。“舞蹈太美了!”来自上海的游客张女士说,古典的装扮,曼妙的舞姿,搭配古韵音乐,让人十分陶醉。

“之前在短视频上就多次看到《丽人行》并模仿过,没想到今天看到现场原版了,感觉穿越回到了大唐盛世。”来自辽宁的游客王女士说,淡淡美人妆,偏偏丽人行,一看到就忍不住和其他游客一样,跟着演员的节奏手脚并用、翩翩起舞。

线下人山人海,线上人气爆棚。抖音重庆发起“#重庆丽人行”挑战赛话题,当天16时播放量就已突破2000万,并以每秒5000次左右的速度不断攀升,截至5月30日已达1.8亿次。至此,“丽人行”IP裂变式曝光达10亿+人次。

5月参演浙江卫视综艺节目《青春环游记》,7月参加浅憩民宿“天空之镜”演出,8月亮相央视三套七夕特别节目“天下有情人”,10月助演西流沱千灯会……走红后,《丽人行》演出邀约不断,更加频繁地亮相各类文旅节庆活动,同时也频频在各级各类媒体曝光。

就这样,《丽人行》从年初红到了年尾,演出团队当年底还荣膺2019年重庆有红人“年度红人”。哪怕进入2020年,网络平台的数据还在攀升。

“《丽人行》的走红,是主管部门、网络平台、广大网友和我们院团自身共同推动的结果,偶然的背后是必然。”重庆歌舞团副总经理王晓萍介绍说。

其一是作品优秀

将汉唐舞与现当代舞语汇有机融合,中西合璧,以“中国传统文化+新媒体场景设计”,追求美学新高度,营造诗情画意,给人以极高的审美体验。

其二是演出品质

不管演出任务有多重,不管受众群体是谁,不管在什么样的舞台,院团对演员的要求始终不变,那就是:一丝不苟的工作态度不能松,精益求精的演出标准不能降,重歌的品质、品位、品牌不能丢。

其三是保持曝光度

在此之前,伴随着舞剧《杜甫》的巡演,《丽人行》年均在主流媒体曝光500多次,特别是继2017年两度亮相央视荧屏、2018年参演影视剧《唐砖》后,一直活跃在微博、哔哩哔哩、爱奇艺等网络平台上,累计流量近亿。

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