小米花 200 万做的新 Logo ,到底值不值?

更新时间:2021/4/3
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近日

小米的新LOGO(品牌标识)全网热议

从图中可以看到

色调和标志性的“MI”字样保持不变

只是轮廓从直角变为了圆角

它采用了新的“超椭圆”轮廓设计

替换原先的方形轮廓

传闻设计费用200万元

这下网友更加沸腾了。这不是美图软件轻松一笔就能添加的框框吗?这难道就是最高端的食材往往只需要最朴素的烹饪方式吗?

“雷军被骗了!小米请直接报警!”

此时,小米的新 logo 可能都忍不住跟旧 logo 说:演圆挣的真多啊。

网友还挖掘出小米新 logo 的一个实用小妙招——非常适合做成视力表:

因为新 logo 和 One UI 的默认图标形状太像,疑似小米为「一起来找茬」游戏提供了灵感:

图片来自标志情报局

还有网友发现,只要在旧 Logo上加一行代码「border-radius: 19px;」,就能变成圆角矩形的新 logo,完成新设计简直不费吹灰之力。

嗐,不管怎么说,我们先来看看这次原研哉老师设计的理念究竟是什么吧!首先让我们过一遍设计视频:

可以看出,从方形到圆形,并不是简简单单的“随便捏个圆形就完事了”。其中涉及着精密的图形数据及公式计算。

之后,从众多版本中,选取了视觉上最合适的比例,进行了相应的调整。

设计师原研哉的解释是

灵感来源于一个数学公式:

|x|^n+|y|^n=c

将变量N的不同值代入公式,就会呈现出不同弧度的圆角矩形,在几何学里也被称作超椭圆。经过对比,最终选择了N=3的形状作为小米新LOGO。

雷军也在发布会上表示

这个新 LOGO

内在精神和气质发生了巨大变化!

实际上,在小米之前,原研哉也帮助了许多中国品牌重新设计LOGO,如美即mG面膜、成都知·美术馆、花样年集团等。

另外,还设计了全新的 xiaomi 字母 logo,同样跟随外轮廓,变成了一样的圆润。

这些 logo 将以一种充满漂浮感的存在,在小米各个界面流动标识,表现出不同环境下的不同产品动态,以体现视觉最佳的平衡,同时又富有独特的个性。

所以,每一个看似简简单单的设计,背后其实经过了无数次策略推导,以及创意思考,还有设计师、工程师、各领域专家的沟通探讨。

重要的不只是结果,还有为什么,以及怎么做。

回看原研哉,洞察生活本质,比大刀阔斧更重要

设计到底是什么?

看完小米的 logo 设计,你可能脑袋里会冒出那句经典名句:设计难道是一个很低级的职业吗?所有人都要来分一杯羹?

原研哉可能说,还真是:

每个人都可以做一个设计师,因为你要设计的就是你的生活。

图片来自:Visual Shift

作为一名从业二十余年并且具有世界影响的设计师,

他用自己的整个生涯,来践行这个问题。

大家比较熟知的,可能是他作为无印良品(MUJI)的艺术总监,在各种生活用品中,展示了纯朴、简洁、环保、以人为本的一种理念。

单一一件无印良品的东西拿出来,可能都让人觉得平淡无奇,但就是会觉得自然、舒服,就像本该存在在生活里的那些事物。

也就是「无亦所有」。

他也是非常善于用「白」的设计师,从他设计日本的松屋银座大楼,统一白色色彩,到茑屋书店通过白色视觉转型,都是为了呈现那些本质和返璞归真的东西。

正如他所说:设计不是一种技能,而是捕捉生活本质的感觉能力和洞察能力。

原研哉也曾把圆纸筒变成过方纸筒,看上去好像没什么设计,但这样一个小改变,就能增加抽纸时的阻力,避免造成浪费。

回到小米身上,小米新 logo 第一眼看上去,确实没什么意外的惊喜,但很难否认,它也确实是让人舒服的,也是更加灵活和自由的。

公布新设计后,小米昨晚就连夜在北京小米科技园换上了新 logo。

远远看过去,这个 logo 的确更适合小米亲切和人性化的形象,也与周围环境更加和谐。

一眼看去是方变圆,就像「年轻的小米终于被生活磨平了棱角」,但本质上,其实是小米更加融入了生活。

全网热议小米品牌升级,到底值不值?

这次的小米品牌形象升级,这或许是一次好的改变。

理由主要在于以下几点:

新的品牌形象非常符合小米的品牌气质与精神。

「mi」的细微调整,让视觉上更加舒服。

原研哉对于 logo 的应用建议也很好,比如标识和字母 logo 分开使用,对于品牌形象只用品牌标识,对于更高精度的智能手机等设备用字母 logo,还有除了企业品牌颜色橙色之外,在高科技产品上增加黑和银作为辅助色等等。

它解决了小米以前没有英文 logotype 的问题,这对小米品牌国际化,以及未来的某些产品应用比如车,都会有一定的影响。

「mi」的形状在普通人的眼中是没有调整的,那么和以往的产品不会产生割裂感,如果改变太多,无论是认知还是更换成本都极高。

Logo 是一个品牌无形的资产,细微的改变,对于产品发展和商业布局都有着潜移默化的影响。

现在大部分品牌的 logo,都从过去的复杂和厚重,变成了现在简约和扁平,使用无衬线字体。

另外,据有关媒体报道,一位美术设计师也给出了高评价:他指出通过字体比例的调整,让 MI 更有了辨识度。由方到圆,是为了迎合未来的 " 动效平面 " 时代,让新 LOGO 适应更多场景。总之在他的描述中,原研哉不愧是大师,每个改动都有其背后的深意。

还有一位设计美学博主认为,小米的 LOGO 其实从一开始完成度就非常高了,本来就不会大改。他说直角换圆角看似简单,原研哉可以做,而你就不行,"200w 买的是原研哉的名气 "。而且但看这次传播效果,已经很值了。

一是因为现代人的审美在变化,二也是为了迎合现在网络化的视觉习惯,代表平台比如 Google、Instagram、Airbnb 等等。

不过更重要的,还是对品牌形象的定位更换,以及公司战略的重大革新。

苹果的 logo 最开始就是一个牛顿在树下看书的图案,具有中古世纪的艺术和人文气息,也体现出苹果当时的时代形象,后来苹果为了体现自己有创意的辨识度,把苹果 logo 变成了彩色。

再后来苹果把 logo 改成金属光泽的银灰色标识时,也代表了自己褪去去华丽外壳,走向成熟路线。

现在苹果的 logo 已经变得十分干净、简单、利落,背后也代表了苹果走向简约高端和时尚科技的未来。

图片来自:Fotor 懒设计

可口可乐最初的 logo 其实全是黑色文字,到后来将 logo 变红,给消费者传达出热情、快乐、舒爽的感觉,到现在没有图案,更加潮流、大方,也是为了维持自己永葆青春的定位,以及更贴合当代年轻人的喜好。

图片来自:Fotor 懒设计

现在小米正式进军高端市场,发布两款高端新机,还涌入了智能电动汽车行业,首期投资 100 亿元,预计未来 10 年投资额还将达 100 亿美元。

它换 logo 的目的,就是要告诉大家——

自己已经不再是过去那个小米了

现在它更大气、更当代、更高级,也更符合小米未来的发展。

经过国际设计大师原研哉的背书,小米的「旧衣裳」一换,就挥挥手告别过去了。

最后再经过一次全网热议,小米品牌形象升级的目的,已经轻松实现。

所以,花 200 万的设计费还真不算什么,打这波广告都值了。

END

来源:爱范儿公众号、山西晚报

统筹:彭彬 左赞 编辑:范源源

电话:0371-65795992

《大河美术报》唯一官方微信公众平台

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